Twitter планирует сделать акцент на видео, партнерствах с создателями и коммерции, с целью оживить бизнес социальной сети, выходящий за рамки цифровой рекламы. Это следует из презентации для инвесторов, представленной владельцем компании Илоном Маском и новым генеральным директором Линдой Яккарино, которую получило агентство Reuters, передает Bizmedia.kz.
Линда Яккарино, которая приступила к исполнению обязанностей генерального директора 5 июня, сообщила инвесторам Twitter в четверг о том, что компания ведет предварительные переговоры с политическими и развлекательными деятелями, платежными сервисами, издателями новостей и СМИ о возможных партнерствах. Об этом сообщил источник, знакомый с ситуацией, который выступил в анонимности, чтобы обсудить конфиденциальные беседы с инвесторами.
Данная презентация является первым выступлением Линды Яккарино перед инвесторами компании, сообщил тот же источник.
После приобретения Twitter Илоном Маском в октябре прошлого года, социальная сеть столкнулась с турбулентностью, включающей массовые увольнения сотрудников, критику из-за недостаточной модерации контента и уход многих рекламодателей, которые не желали, чтобы их реклама появится рядом с неподобающим контентом.
Найм Линды Яккарино, которая ранее работала руководителем отдела рекламы и успешно модернизировала продажи рекламы в развлекательно-новостном конгломерате NBCUniversal, означает, что цифровая реклама остается приоритетом для Twitter. Это было подтверждено презентацией перед инвесторами.
Некоторые компании, занимающиеся закупкой рекламы, ранее рекомендовали своим клиентам временно приостановить рекламные расходы на Twitter после его приобретения Маском. Однако эти рекомендации были отменены, и на слайдах, показанных во время презентации, указывается, что ни один из крупных рекламных холдингов не рекомендует сейчас делать паузу.
На слайдах также отмечается, что известные бренды, включая Warner Bros, Mondelez, McDonald’s и Walmart, возобновили свою рекламу на Twitter после первоначального перерыва.
Линда Яккарино сообщила инвесторам, что расходы на рекламу в нескольких категориях рекламодателей в настоящее время выросли не менее чем на 40% по сравнению с прошлым годом, включая здравоохранение, потребительские товары и финансовые услуги.
Представитель Twitter отказался комментировать данную информацию.
ВИДЕО И КОММЕРЦИЯ
Под руководством Маска Twitter сменил свое название на X Corp., отражая миллиардерово видение создания «суперприложения» подобного китайскому WeChat, которое включит в себя цифровые платежи и другие услуги.
Как указано на слайде презентации, Twitter подает заявки на получение «лицензий на переводы денег» во всех 50 штатах США.
Компания также активно развивает видеоконтент на платформе. Вертикальное видео уже составляет более 10% всего времени, проведенного на Twitter, как указано на другом слайде.
В начале этого месяца бывший ведущий Fox News Такер Карлсон запустил на платформе свое новое шоу под названием «Такер в Twitter».
Согласно источнику, Twitter планирует продавать рекламу и предоставлять спонсорскую поддержку не только видеороликам Карлсона, но и другим создателям контента.
В последние дни Яккарино также сообщила коллегам, что Маск выразил ей решительную поддержку и что рабочие отношения начались в позитивной атмосфере, добавил источник.
