28 мая digital-агентство AMDG провело ежегодную онлайн-конференцию по
медийной и видеорекламе.
Эксперты Яндекса, Meta, TikTok и других лидеров рекламного рынка обсудили, как меняется путь пользователя и какие подходы позволяют более точно оценить влияние медийной рекламы на бизнес-результат. Собрали несколько инсайтов из докладов, которые помогут по-новому посмотреть на медиапланирование и роль бренда в digital-среде.
Microsoft
Лукас Гордон, Senior Account Executive Audience Ads Specialist, рассказал о том, как
под влиянием искусственного интеллекта меняется интернет-пространство и
трансформируется путь пользователя.
Клик становится менее важен, чем присутствие бренда в ИИ-ответах. Лукас обращает внимание, что по данным исследования Bain & Company уже 60% поисковых запросов завершаются без клика, а примерно половина пользователей получает ответ в ИИ-выдаче. Поэтому брендам важно быть заметными не только в классической поисковой выдаче, но и в ИИ-ответах, а также рекомендательных блоках, где пользователь сравнивает варианты и принимает решение.
Распространение ИИ может сокращать путь пользователя к покупке примерно на
33%.
Раньше пользователь проходил несколько этапов: изучал категорию, сравнивал
варианты, переходил на сайты и только потом принимал решение.
ИИ-ассистенты сокращают этот путь, сразу предлагая наиболее подходящие варианты
с учетом потребностей и бюджета пользователя. Из-за этого брендам важно смещать
фокус от кликов к цитируемости в ИИ.
AMDG
Ирина Буко, Media Director AMDG, в своем выступлении рассказала о том, как
выбирать площадки для прямого размещения рекламы и как за счет них усиливать
медиамикс.
Рейтинговая модель помогает выбрать площадки и форматы под задачи
бизнеса.
Ирина рассказала о двухэтапном подходе AMDG к анализу и выбору эффективных
форматов и площадок.
1-й этап. Анализ и оценка каналов. Для оценки каналов используются 2 критерия:
- аффинитивность (социально-демографические характеристики и тематика
ресурса); - емкость площадки.
Для оценки аффинитивности аудитории используется формула, разработанная
специалистами AMDG:
2-й этап. Анализ и оценка форматов.
Можно выделить 2 группы критериев выбора формата:
Каждый формат проходит оценку по выбранным критериям. После присвоения веса
каждому показателю рассчитывается финальный рейтинг площадок и форматов:
Такой подход помогает собрать медиамикс под конкретную задачу и выбрать те
площадки и форматы, которые лучше всего соответствуют целевой аудитории и целям
размещения.
Больше практических инсайтов, кейсов и актуальных подходов — в записи
конференции по медийной и видеорекламе от AMDG. Посмотреть трансляцию можно
по ссылке.
