За январь–август 2024 года Алматы заработал 5,2 млрд тенге на размещении наружной рекламы — это на 66% больше, чем годом ранее, передает корреспондент Bizmedia.kz.
По данным Комитета государственных доходов Минфина РК, которые приводит Telegram-канал Первого кредитного бюро, поступления от рекламы выросли на 66% без учёта инфляции. За последние десять лет подобный скачок фиксировался лишь дважды, однако столь стремительного роста ещё не было.
Для сравнения, с 2016 по 2024 годы среднегодовой прирост составлял всего 14%. Таким образом, текущий результат можно считать исключительным.
Кроме того, Алматы обеспечил 62% всех доходов бюджета от наружной рекламы. В то время как доля Астаны составила лишь 16% — 1,3 млрд тенге. При этом прирост в столице оказался скромным — всего 5%.
Стоит отметить, что рост доходов в Алматы был ожидаем. Ещё в августе 2023 года были повышены ставки за размещение рекламы в зонах категории «А». К ним относятся центральные улицы, проспекты и площади. Также изменения затронули LED-экраны.
Причины роста доходов от рекламы
Согласно Налоговому кодексу РК, базовые ставки устанавливаются на национальном уровне. Тем не менее, местные власти вправе их повышать. Алматы воспользовался этим правом.
С 1 ноября 2023 года вступили в силу новые ставки. В городе тогда было 825 LED-экранов, из них 728 — в зоне «А».
Таким образом, рост поступлений подтвердил эффективность решений. Теперь власти могут направить дополнительные средства на развитие инфраструктуры.
По прогнозам экспертов, доходы от наружной рекламы продолжат расти. Остаётся высоким спрос на рекламные поверхности в центре . В перспективе возможно ужесточение требований к размещению LED-экранов, чтобы снизить нагрузку на городскую среду.
