Затраты граждан на концерты выросли на 37% за I полугодие 2024 года по сравнению с 2023 годом. На другие развлечения затраты выросли меньше, следует из данных билетного агрегатора Freedom Ticketon. Увеличение среднего чека, по мнению экспертов, может быть связано с ростом числа концертов и разнообразием жанров. Сдерживает же развитие рынка отсутствие хороших концертных площадок, особенно в регионах.
Димаш соберет полный стадион в оба дня (средний чек)
Средний чек на билеты на концертные мероприятия в Казахстане за январь-июль 2024 года по сравнению с 2023 годом вырос в наибольшей степени — на 37%, что может быть связано с ростом числа концертов и разнообразием жанров. Он составил 28 232 тенге. Спрос на развлечения остается стабильным.
Однако жанровое разнообразие – непростой вопрос.
«Мы уже 2 года планируем открыть джазовый концертный зал, но пока думаем, что публика (…) еще не готова. Достаточно сложно собирать публику в Алматы для прослушивания джаза и блюза», сказала гендиректор сервиса онлайн-продаж билетов «Freedom Тicketon» Виктория Торгунакова.
Рост среднего чека на поход в театр – на 28% до 10 552 тенге — у театральных представлений может быть связан с разнообразием представлений у больших академических и камерных частных театров и большим числом гастрольных постановок из соседних стран.
Рост среднего чека на кино составил почти 12%, он вырос с 4,3 тыс. до 4,8 тыс. тенге. Рост количества покупок в кинотеатрах связан всегда только с ростом числа кассовых фильмов. 12%-й рост среднего чека — лишь следование за общей инфляцией, поясняют аналитики.
А вот средний чек на спортивные мероприятия снизился на 28,5% с 5,2 тысячи до 3,7 тыс.
Рост среднего чека объясняется, по мнениям сторонних аналитиков, увеличением затрат на подготовку и проведение развлекательных мероприятий: аренду залов, логистику, оборудование, и пропорционален увеличению этих затрат. Билетные агрегаторы отдельно отмечали всплеск спроса на стендап-концерты (комедийные представления разговорного жанра, в котором, как правило, один исполнитель выступает перед живой аудиторией.). Стендап-концерты просты и дешевы в производстве.
Сейчас активно продаются билеты на выступление Димаша Кудайбергена на 13 и 14 сентября в Astana Arena.
«Это будет первый в истории концерт казахстанского певца, который соберет полный стадион на свои концерты, причем 2 дня подряд. Ажиотаж этот концерт создал невообразимый. (…) У нас в аналитике было 40 стран (покупатели билетов на концерт из 40 стран — Bizmedia.kz). Надеемся на еще несколько ярких событий до конца года в Казахстане», — сказала Торгунакова на встрече с журналистами в Алматы.
Отмечу, по данным аналитиков, траты казахстанцев на детские шоу за год тоже заметно выросли. Однако в Алматы билеты для детей школьного возраста в музеи стали бесплатными. А взрослые часто предпочитают ходить в музеи с детьми, с внуками. Тем более, что музеи Алматы признаны недавно международной организацией ТЮРКСОЙ лучшими среди музеев Турции, Азербайджана, Кыргызстана, Узбекистана, Туркменистана и Казахстана.
Высокую награду Best Museum of the Turkic World получило Объединение музеев Алматы, в которое входят Музей народных музыкальных инструментов им. Ыхласа, Дом-музей Ахмета Байтурсынулы, Литературно-мемориальный музейный комплекс С. Муканова и Г. Мусрепова, Мемориальный музей Н. Тлендиева, Мультимедийный центр традиционной музыки, Музей Д. А. Кунаева, Музейный комплекс Райымбек батыра и Музей истории города Алматы.
Впрочем, число транзакций на детские мероприятия, по данным Ticketon, самое низкое из 5 категорий: кино, концерты, театр, спорт, детям. В I полугодии 2024 года оно составило чуть более 1% от общего числа транзакций на агрегаторе – 33 тыс. Однако, в 2023 году по сравнению с 2022, оно выросло более, чем вдвое до 56 тыс. и за этот год, похоже вырастет, ведь главное детское событие Новогодняя елка впереди.
Число проданных через сайт и приложение Ticketon билетов за январь-июнь 2024 года составило 2,87 млн. Это чуть меньше числа проданных билетов за весь 2023 год – 2,9 млн.
Средний чек в I кв. 2024 года не коррелировал с размером средней зарплаты в Казахстане по городам. Так, самые высокие зарплаты отмечены госстатистикой в Атырауской и Мангистауской областях, а самый высокий уровень среднего чека на концерты в Казахстане был в Алматы.
Отметим, что на 1 января 2024 года в Казахстане действовало, по данным бюро нацстатистики АСПиР РК, 3924 общедоступных библиотек, 3069 культурно-досуговых организаций, 275 музеев, 230 парков развлечений и отдыха, 113 кинотеатров, 74 театра, 43 концертных организации, 11 зоопарков и 3 цирка. В 2023 году читатели посетили библиотеки 52,7 млн раз, кинотеатры – 21 млн, парки развлечений и отдыха — 14,7 млн, музеи — 6,3 млн раз. Культурно-досуговыми организациями проведено больше всего мероприятий — 206 тыс., театрами — 16,5 тыс., парками развлечений и отдыха — 7,1 тыс. и концертными организациями — 6,4 тыс.
Любители концертов и спектаклей
По данным сайта Ticketon.kz, почти 66% любителей мероприятий – женщины, 34% – мужчины. На первом месте среди зрителей, чаще всего покупающих билеты на мероприятия через сайт компании, люди в возрасте 25-34 года, они составляют 30% всех покупателей. Казахстанцы 18-24 лет составляют почти четверть покупателей билетов — 24%, и граждане 35-44 лет — 22%.
На основании данных о транзакциях, отслеживается, как отметила Торгунакова, недостаток мероприятий в региональных городах. Freedom Ticketon активно поддерживает гастроли в регионах Казахстана и способствует их росту.
По словам Торгунаковой, агрегатор конкурирует с другими видами досуга горожан. Посещение культурных мероприятий конкурируют, например, с посещением ресторана, которое не развивает человека. И агрегатор стал предлагать объединение этих мероприятий: после посещения ресторана, например, сходить в кино или после посещения концерта, пойти в ресторан.
Наиболее популярна покупка через агрегатор билетов в кино: за 2023 год их купили более 531 тыс., а за I полугодие 2024 года — почти 456 тыс. Чуть менее популярны концерты, число купленных билетов за 2023 год и 7 месяцев 2024 года, соответственно, 466 тыс. и 531 тыс. Билеты в театр также популярны, в прошлом году их купили почти 430 тыс., а за 7 месяцев 2024 года — 244,5 тыс.
Картина от города к городу разнится. Так с января до июля 2024 года через Freedom Ticketon в Шымкенте покупки билетов в кино составляли более 70%, в Павлодаре — более 71%, а в Актобе лидировали покупки на спортивные мероприятия — более 65%.
Наибольшая посещаемость киносеансов приходится, по данным бюро нацстатистики АСПиР РК, на города республиканского значения: Алматы – более 7 млн посещений, Астана – 4,3 млн, Шымкент – 1,7 млн посещений. Больше всего музеи посещают в Туркестанской области – почти 1,3 млн посещений и Астане — 890 тыс. посещений.
Количество концертов в 2024 году не коррелировало с населением городов Казахстана. Так в Алматы с населением 2,25 млн было 465 концертов, в Астане с населением менее 1,5 млн — 252 концерта, а в Шымкенте с населением 1,24 млн — только 57 концертов. Примерно на таком же уровне как в Шымкенте, было количество концертов в Актобе и Усть-Каменогорске, в Караганде — чуть больше, 74, в остальных городах Казахстана – меньше 50.
Таким образом, концертный ажиотаж в столицах, официальной и южной, сочетается с игнором артистами регионов Казахстана, центры которых, вероятно, не имеют достойных концертных залов.
Сейчас Ticketon, по данным агрегатора, продает билеты на порядка 1,7 тыс. мероприятий, в том числе на концерты Anacondaz, The Мusic of Hans Zimmer, Михаила Шуфутинского и российского рэп-дуэта Hammali & Navai. Платформа также распространяет билеты в театры, кино, на мастер-классы и другие виды развлечений. Совокупная посещаемость сервиса составляет 4 млн пользователей в месяц, в том числе 1,3 млн активных покупающих клиентов.
Казахстанский рынок перспективен: в Казахстане выступают популярные западные и казахстанские артисты, ставшие «звездами» мировой концертной и театральной индустрии. Оператор билетов Freedom Ticketon – крупнейший, но не единственный. В Казахстане входит в экосистему Freedom Holding Corp, ранее работающий под брендом «Тикетон». Присутствует также на рынках Узбекистана, Киргизии и Таджикистана.
