--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://bizmedia.kz/2026-09-16-doverie-stanovitsya-strategicheskim-aktivom-gosudarstva-i-biznesa/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Доверие становится стратегическим активом государства и бизнеса ![Kroger, Albertsons нужно больше времени, чтобы закрыть сделку по слиянию стоимостью 25 миллиардов долларов](https://bizmedia.kz/app/uploads/2024/01/kroger-albertsons-nuzhno-bolshe-vremeni-chtoby-zakryt-sdelku-po-sliyaniyu-stoimostyu-25-milliardov-dollarov_bizmedia.kz_.jpg) В столице Казахстана прошел XIV ежегодный **PR Forum Astana** - профессиональная межотраслевая конференция, посвященная развитию государственных и корпоративных коммуникаций. Главной темой форума в этом году: **«Доверие как стратегический актив государства и бизнеса»**. [![Фото: snowing / Freepik](https://bizmedia.kz/app/uploads/2024/01/kroger-albertsons-nuzhno-bolshe-vremeni-chtoby-zakryt-sdelku-po-sliyaniyu-stoimostyu-25-milliardov-dollarov_bizmedia.kz_-1024x576.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2024/01/kroger-albertsons-nuzhno-bolshe-vremeni-chtoby-zakryt-sdelku-po-sliyaniyu-stoimostyu-25-milliardov-dollarov_bizmedia.kz_.jpg)Фото: snowing / Freepik За 13 лет PR Forum Astana объединил более 1 500 участников из разных регионов Казахстана - представителей бизнеса, государственных структур, СМИ и профессионального коммуникационного сообщества. В этом году в центре дискуссии окажутся политические коммуникации, развитие казахоязычного контента, специфика коммуникаций в промышленности, использование искусственного интеллекта и работа с репутацией, а также реальные PR-кейсы казахстанских компаний и организаций. «*Доверие сегодня становится одним из ключевых ресурсов и для государства, и для бизнеса. Его невозможно сформировать одной рекламной кампанией или отдельным удачным информационным проектом *-* оно складывается из последовательности действий, открытости и способности вести честный диалог с разными аудиториями. Поэтому в этом году мы хотели посмотреть на коммуникации именно через призму доверия: к государственным институтам, компаниям, медиа и самой профессии PR*», - отмечает Асель Караулова, сооснователь клуба «PR-шы», председатель Совета НАСО РК, CEO Казахстанского Пресс-клуба / PG Communications. **Политические коммуникации: новые правила и доверие** Открывает деловую программу основная пленарная дискуссия «Политические коммуникации в Казахстане: выборы, доверие и новые правила политического PR». Эксперты обсудят, как меняется взаимодействие государства, политических институтов, СМИ и общества, какие инструменты политических коммуникаций сегодня работают и какую роль в них играет доверие аудитории. **Казахоязычный**** контент: от формального перевода к полноценной коммуникации** Отдельная панель будет посвящена развитию казахоязычного контента. Участники разберут успешные и неудачные практики компаний и организаций и обсудят, каким должен быть современный контент на казахском языке, чтобы он воспринимался аудиторией как органичная коммуникация, а не как формальное выполнение языковых требований. **Коммуникации в промышленности** Еще одним тематическим блоком форума станет дискуссия об особенностях отраслевых коммуникаций в промышленности. Работа крупных производственных компаний связана с особенно широким кругом заинтересованных сторон - сотрудниками, местными сообществами, государственными органами, инвесторами, СМИ и общественными организациями. Поэтому вопросы доверия, прозрачности, ESG и управления репутационными рисками здесь приобретают особое значение. **PRacticum****: реальные кейсы и измеримый результат** Традиционный практический блок PRacticum будет построен вокруг конкретных коммуникационных кейсов. Участники форума узнают, как грамотная кризисная коммуникация помогла Отбасы банку существенно сократить количество жалоб, обсудят формирование культуры осознанного донорства, а также опыт Национального Банка Казахстана по использованию исследований, анализа медиаполя и AI-инструментов в принятии коммуникационных решений. Еще один кейс представит партнер форума BCC Life -компания расскажет о продвижении пенсионного аннуитета на пересечении PR, ESG и клиентского опыта.  **От дискуссий**** к совместному поиску решений** Завершит рабочую программу форума фасилитационнаясессия и деловая игра «Конструктор доверия: AI, GR и отраслевые коммуникации в действии». Участники будут работать в группах над практическими коммуникационными задачами, объединяя инструменты, идеи и опыт, обсуждавшиеся в течение дня.  «*Для бизнеса доверие *-* это не абстрактная репутационная категория. Оно напрямую связано с качеством отношений компании с сотрудниками, партнерами, государством и обществом. Открытый профессиональный диалог помогает лучше понимать ожидания разных аудиторий и находить решения, которые позволяют выстраивать долгосрочные отношения. Именно поэтому для нас важно поддерживать площадки, где специалисты могут обмениваться опытом и обсуждать новые подходы к коммуникациям**», *-* отметил **Нурмухамед** **Картабаев**, генеральный менеджер по связям с правительством и общественностью ТШО*.  **Партнеры PR Forum Astana 2026** Генеральным партнером XIV PR Forum Astana традиционно выступает ТОО «Тенгизшевройл». Партнеры мероприятия -KAZ Minerals, Казахстанская автомобильная ассоциация, BCC Life и Air Astana. Форум проводится при поддержке Казахстанского Пресс-клуба, Национальной Ассоциации по связям с общественностью Республики Казахстан (НАСО) и Nabroski. Информационные партнеры мероприятия – отраслевое издание PRDrive, а также информационные сайты Stan.kz,BES.Media, Bizmedia, Nur.kz, Aleminform.kz, Pikirmedia.kz, Smart News, телеграмм канал PR Alliance. Организаторами PR Forum Astana выступают Коммуникационная группа Казахстанского Пресс-клуба / PG Communications и Клуб «PR-шы».  Форум прошел в отеле Hilton Garden Inn Astana. --- Опубликовано: 2026-09-16T10:00:51+05:00 Обновлено: 2026-09-16T10:00:54+05:00 Авторы: Рубрики: [Бизнес](https://bizmedia.kz/sereznoe/biznes/), [Новости](https://bizmedia.kz/novosti/), [Новости Казахстана](https://bizmedia.kz/novosti/novosti-kazahstana/), [Серьезное](https://bizmedia.kz/sereznoe/) Метки: [Бизнес](https://bizmedia.kz/tag/biznes/), [Казахстан](https://bizmedia.kz/tag/kazahstan/) --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://bizmedia.kz/2026-09-16-doverie-stanovitsya-strategicheskim-aktivom-gosudarstva-i-biznesa/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Bizmedia.kz](https://bizmedia.kz/) — новости бизнеса в Казахстане и мира. Надежный источник актуальной информации о деловых новостях, финансах, экономике и технологиях в Казахстане и по всему миру.