В столице Казахстана прошел XIV ежегодный PR Forum Astana — профессиональная межотраслевая конференция, посвященная развитию государственных и корпоративных коммуникаций. Главной темой форума в этом году: «Доверие как стратегический актив государства и бизнеса».
За 13 лет PR Forum Astana объединил более 1 500 участников из разных регионов Казахстана — представителей бизнеса, государственных структур, СМИ и профессионального коммуникационного сообщества. В этом году в центре дискуссии окажутся политические коммуникации, развитие казахоязычного контента, специфика коммуникаций в промышленности, использование искусственного интеллекта и работа с репутацией, а также реальные PR-кейсы казахстанских компаний и организаций.
«Доверие сегодня становится одним из ключевых ресурсов и для государства, и для бизнеса. Его невозможно сформировать одной рекламной кампанией или отдельным удачным информационным проектом — оно складывается из последовательности действий, открытости и способности вести честный диалог с разными аудиториями. Поэтому в этом году мы хотели посмотреть на коммуникации именно через призму доверия: к государственным институтам, компаниям, медиа и самой профессии PR», — отмечает Асель Караулова, сооснователь клуба «PR-шы», председатель Совета НАСО РК, CEO Казахстанского Пресс-клуба / PG Communications.
Политические коммуникации: новые правила и доверие
Открывает деловую программу основная пленарная дискуссия «Политические коммуникации в Казахстане: выборы, доверие и новые правила политического PR». Эксперты обсудят, как меняется взаимодействие государства, политических институтов, СМИ и общества, какие инструменты политических коммуникаций сегодня работают и какую роль в них играет доверие аудитории.
Казахоязычный контент: от формального перевода к полноценной коммуникации
Отдельная панель будет посвящена развитию казахоязычного контента. Участники разберут успешные и неудачные практики компаний и организаций и обсудят, каким должен быть современный контент на казахском языке, чтобы он воспринимался аудиторией как органичная коммуникация, а не как формальное выполнение языковых требований.
Коммуникации в промышленности
Еще одним тематическим блоком форума станет дискуссия об особенностях отраслевых коммуникаций в промышленности. Работа крупных производственных компаний связана с особенно широким кругом заинтересованных сторон — сотрудниками, местными сообществами, государственными органами, инвесторами, СМИ и общественными организациями. Поэтому вопросы доверия, прозрачности, ESG и управления репутационными рисками здесь приобретают особое значение.
PRacticum: реальные кейсы и измеримый результат
Традиционный практический блок PRacticum будет построен вокруг конкретных коммуникационных кейсов. Участники форума узнают, как грамотная кризисная коммуникация помогла Отбасы банку существенно сократить количество жалоб, обсудят формирование культуры осознанного донорства, а также опыт Национального Банка Казахстана по использованию исследований, анализа медиаполя и AI-инструментов в принятии коммуникационных решений.
Еще один кейс представит партнер форума BCC Life -компания расскажет о продвижении пенсионного аннуитета на пересечении PR, ESG и клиентского опыта.
От дискуссий к совместному поиску решений
Завершит рабочую программу форума фасилитационнаясессия и деловая игра «Конструктор доверия: AI, GR и отраслевые коммуникации в действии». Участники будут работать в группах над практическими коммуникационными задачами, объединяя инструменты, идеи и опыт, обсуждавшиеся в течение дня.
«Для бизнеса доверие — это не абстрактная репутационная категория. Оно напрямую связано с качеством отношений компании с сотрудниками, партнерами, государством и обществом. Открытый профессиональный диалог помогает лучше понимать ожидания разных аудиторий и находить решения, которые позволяют выстраивать долгосрочные отношения. Именно поэтому для нас важно поддерживать площадки, где специалисты могут обмениваться опытом и обсуждать новые подходы к коммуникациям», — отметил Нурмухамед Картабаев, генеральный менеджер по связям с правительством и общественностью ТШО.
Партнеры PR Forum Astana 2026
Генеральным партнером XIV PR Forum Astana традиционно выступает ТОО «Тенгизшевройл». Партнеры мероприятия -KAZ Minerals, Казахстанская автомобильная ассоциация, BCC Life и Air Astana.
Форум проводится при поддержке Казахстанского Пресс-клуба, Национальной Ассоциации по связям с общественностью Республики Казахстан (НАСО) и Nabroski.
Информационные партнеры мероприятия – отраслевое издание PRDrive, а также информационные сайты Stan.kz,BES.Media, Bizmedia, Nur.kz, Aleminform.kz, Pikirmedia.kz, Smart News, телеграмм канал PR Alliance.
Организаторами PR Forum Astana выступают Коммуникационная группа Казахстанского Пресс-клуба / PG Communications и Клуб «PR-шы».
Форум прошел в отеле Hilton Garden Inn Astana.
