--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://bizmedia.kz/2026-06-17-chto-opredelyaet-effektivnost-medijnoj-reklamy-v-2026-goduinsajty-s-konferenczii-po-medijnoj-i-videoreklame-ot-amdg/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Что определяет эффективность медийной рекламы в 2026 году:инсайты с конференции по медийной и видеорекламе от AMDG ![Что определяет эффективность медийной рекламы в 2026 году:инсайты с конференции по медийной и видеорекламе от AMDG](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/glavn.jpg) 28 мая [digital-агентство](https://amdg.kz/?utm_source=bizmedia&utm_medium=pr&utm_campaign=mac26) AMDG провело ежегодную онлайн-конференцию по медийной и видеорекламе. [![Иллюстрация — Что определяет эффективность медийной рекламы в 2026 году:инсайты с конференции по медийной и видеорекламе от AMDG](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/glavn-1024x576.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/glavn.jpg) Эксперты Яндекса, Meta, TikTok и других лидеров рекламного рынка обсудили, как меняется путь пользователя и какие подходы позволяют более точно оценить влияние медийной рекламы на бизнес-результат. Собрали несколько инсайтов из докладов, которые помогут по-новому посмотреть на медиапланирование и роль бренда в digital-среде. ## Microsoft Лукас Гордон, Senior Account Executive Audience Ads Specialist, рассказал о том, как под влиянием искусственного интеллекта меняется интернет-пространство и трансформируется путь пользователя. Клик становится менее важен, чем присутствие бренда в ИИ-ответах. Лукас обращает внимание, что по данным исследования Bain & Company уже 60% поисковых запросов завершаются без клика, а примерно половина пользователей получает ответ в ИИ-выдаче. Поэтому брендам важно быть заметными не только в классической поисковой выдаче, но и в ИИ-ответах, а также рекомендательных блоках, где пользователь сравнивает варианты и принимает решение. [![Иллюстрация — Что определяет эффективность медийной рекламы в 2026 году:инсайты с конференции по медийной и видеорекламе от AMDG](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/microsoft-statistika-1024x576.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/microsoft-statistika.jpg) Распространение ИИ может сокращать путь пользователя к покупке примерно на 33%. Раньше пользователь проходил несколько этапов: изучал категорию, сравнивал варианты, переходил на сайты и только потом принимал решение. ИИ-ассистенты сокращают этот путь, сразу предлагая наиболее подходящие варианты с учетом потребностей и бюджета пользователя. Из-за этого брендам важно смещать фокус от кликов к цитируемости в ИИ. [![Иллюстрация — Что определяет эффективность медийной рекламы в 2026 году:инсайты с конференции по медийной и видеорекламе от AMDG](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/microsoft-sokrashhenie-puti-1024x576.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/microsoft-sokrashhenie-puti.jpg) ## AMDG Ирина Буко, Media Director AMDG, в своем выступлении рассказала о том, как выбирать площадки для прямого размещения рекламы и как за счет них усиливать медиамикс. Рейтинговая модель помогает выбрать площадки и форматы под задачи бизнеса. Ирина рассказала о двухэтапном подходе AMDG к анализу и выбору эффективных форматов и площадок. 1-й этап. Анализ и оценка каналов. Для оценки каналов используются 2 критерия: - аффинитивность (социально-демографические характеристики и тематика ресурса); - емкость площадки. Для оценки аффинитивности аудитории используется формула, разработанная специалистами AMDG: [![Иллюстрация — Что определяет эффективность медийной рекламы в 2026 году:инсайты с конференции по медийной и видеорекламе от AMDG](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/amdg-oczenka-affinitivnosti-auditorii-1024x576.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/amdg-oczenka-affinitivnosti-auditorii.jpg) 2-й этап. Анализ и оценка форматов. Можно выделить 2 группы критериев выбора формата: [![Иллюстрация — Что определяет эффективность медийной рекламы в 2026 году:инсайты с конференции по медийной и видеорекламе от AMDG](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/amdg-kriterii-vybora-1024x576.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/amdg-kriterii-vybora.jpg) Каждый формат проходит оценку по выбранным критериям. После присвоения веса каждому показателю рассчитывается финальный рейтинг площадок и форматов: [![Иллюстрация — Что определяет эффективность медийной рекламы в 2026 году:инсайты с конференции по медийной и видеорекламе от AMDG](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/amdg-formirovanie-rejtinga-1024x576.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/06/amdg-formirovanie-rejtinga.jpg) Такой подход помогает собрать медиамикс под конкретную задачу и выбрать те площадки и форматы, которые лучше всего соответствуют целевой аудитории и целям размещения. Больше практических инсайтов, кейсов и актуальных подходов — в записи конференции по медийной и видеорекламе от AMDG. Посмотреть трансляцию можно по [ссылке](https://www.youtube.com/playlist?list=PL2iqwAVkMpMyY0f-n76euIIpdAJWqdvv5). --- Опубликовано: 2026-06-17T10:30:41+05:00 Обновлено: 2026-06-17T13:36:40+05:00 Авторы: Рубрики: [Новости](https://bizmedia.kz/novosti/), [Новости Казахстана](https://bizmedia.kz/novosti/novosti-kazahstana/) Метки: [Казахстан](https://bizmedia.kz/tag/kazahstan/), [Конференция](https://bizmedia.kz/tag/konferencziya/), [Реклама](https://bizmedia.kz/tag/reklama/) --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://bizmedia.kz/2026-06-17-chto-opredelyaet-effektivnost-medijnoj-reklamy-v-2026-goduinsajty-s-konferenczii-po-medijnoj-i-videoreklame-ot-amdg/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Bizmedia.kz](https://bizmedia.kz/) — новости бизнеса в Казахстане и мира. Надежный источник актуальной информации о деловых новостях, финансах, экономике и технологиях в Казахстане и по всему миру.