--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://bizmedia.kz/2026-05-28-supermarketam-zapretyat-otkazyvat-kazahstanskim-tovaram/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Супермаркетам запретят отказывать казахстанским товарам ![Супермаркетам запретят отказывать казахстанским товарам](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/05/gemini_generated_image_y18b21y18b21y18b.jpg) В Казахстане готовят новые поправки в правила торговли, которые лишат крупные сети возможности отказываться от сотрудничества с местными поставщиками. Если на витрине есть пустующее место, его по первому требованию придется отдать под локальные бренды. К чему готовиться ритейлерам и почему государство начало бороться за каждый метр прилавка, разбирался [Bizmedia.kz.](https://bizmedia.kz/) [![Иллюстрация: ИИ](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/05/gemini_generated_image_y18b21y18b21y18b-1024x572.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/05/gemini_generated_image_y18b21y18b21y18b.jpg)Иллюстрация: ИИ ## Квоты без фанатизма По закону крупные торговые сети обязаны отдавать под товары с пометкой «Сделано в Казахстане» минимум 30% своих полок. А если супермаркет получает господдержку, эта планка автоматически поднимается до 50%. Такая перспектива вызвала логичные опасения у розничных сетей. Найти замену импорту в пищевой промышленности еще можно, но как закрыть квоту в отделах бытовой химии или электроники, где казахстанских аналогов почти нет? В Министерстве торговли и интеграции, отвечая на запрос Bizmedia.kz, заверили, что доводить ситуацию до абсурда никто не станет. > «В категориях с высокой долей импорта, при недостаточном объеме отечественной продукции или невозможности обеспечения стабильных поставок, допускается заполнение оставшегося полочного пространства иными товарами. Это позволяет обеспечить бесперебойный ассортимент для потребителей», — пояснили в ведомстве. Также в Минторговли подчеркнули, что торговые площади распределяются поэтапно и ровно под те объемы, которые казахстанские заводы реально способны произвести. Кроме того, в новых поправках ведомство хочет закрепить еще одну норму: если на полке магазина есть свободное место, его по первому требованию обязаны отдать казахстанскому поставщику. ## Борьба за «золотую полку» При этом Минторговли жестко контролирует не только присутствие казахстанских товаров в ассортименте, но и их расположение. Местные продукты должны занимать «золотую полку» — пространство на уровне глаз покупателя. То, что правильная раскладка способна в корне изменить поведение покупателей, доказал недавний эксперимент Национального аналитического центра (НАЦ) и сети Magnum. Для теста выбрали обычный сыр — продукт популярный, но в этой категории почти половину рынка (47%) стабильно удерживает импорт. В пилотных супермаркетах казахстанские сыры не просто переставили на лучшие места, но и подсветили яркими стикерами, баннерами и аудиообъявлениями. В результате всего за четыре недели продажи отечественного сыра взлетели на 20%. Для сравнения: в мировой практике подобные маркетинговые уловки дают прирост в среднем лишь около 8%. > «Наш эксперимент доказывает, что казахстанцы готовы проявлять "экономический патриотизм" и выбирать свое. Нужно лишь помочь им сделать этот выбор в магазине, то есть сделать продукт более узнаваемым и видимым», — отмечает директор Центра госуправления и поведенческой госполитики НАЦ Салтанат Джаненова. ## Штрафы за дискриминацию За попытку «спрятать» локальные бренды или отказ пустить их на полку ритейлерам грозят серьезные санкции. За ограничение доступа казахстанских товаров предусмотрен штраф в 100 МРП (435 тысяч тенге). При повторном нарушении в течение года сумма вырастет до 200 МРП. При этом запустить внеплановую проверку в магазине может любой покупатель. Для этого достаточно подать официальную жалобу через государственную систему e-Tutinushy.kz. ## Почему это важно Государство тратит бюджетные средства на развитие отечественного производства. Планируется, что [выделяемые субсидии](https://bizmedia.kz/2026-01-05-gospodderzhku-na-14-mlrd-tenge-okazali-kazahstanskim-predpriyatiyam-v-2025-godu/) приведут к росту производства продуктов питания и товаров широкого потребления. То есть к снижению импортозависимости. Поэтому немаловажно поднимать узнаваемость казахстанской продукции. Кроме квот для торговых сетей и правил «золотой полки», сейчас в Казахстане формируют [единый реестр казахстанских товаропроизводителей](https://bizmedia.kz/2026-02-09-proczess-vrode-poshyol-chto-proishodit-s-reestrom-otechestvennyh-tovaroproizvoditelej/), который защитит рынок от подделок под местные бренды. --- Опубликовано: 2026-05-28T08:56:20+05:00 Обновлено: 2026-05-28T08:56:21+05:00 Авторы: [Игорь Клевцов](https://bizmedia.kz/author/igor-klevczov/) Рубрики: [Бизнес](https://bizmedia.kz/sereznoe/biznes/), [Новости](https://bizmedia.kz/novosti/), [Новости Казахстана](https://bizmedia.kz/novosti/novosti-kazahstana/) Метки: [Казахстан](https://bizmedia.kz/tag/kazahstan/), [Супермаркеты](https://bizmedia.kz/tag/supermarkety/), [Торговля](https://bizmedia.kz/tag/torgovlya/) --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://bizmedia.kz/2026-05-28-supermarketam-zapretyat-otkazyvat-kazahstanskim-tovaram/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Bizmedia.kz](https://bizmedia.kz/) — новости бизнеса в Казахстане и мира. Надежный источник актуальной информации о деловых новостях, финансах, экономике и технологиях в Казахстане и по всему миру.