Сегодня покупатель все чаще выбирает не просто красивый продукт, а бренд, за которым стоят ценности. Особенно это заметно в Казахстане, где социальная ответственность бизнеса становится новой нормой. По оценке Risk Watch Initiative, в 2024 году Казахстан занял 52-е место среди 183 стран и стал лидером среди государств СНГ по приверженности принципам устойчивого развития. Локальные компании начинают играть гораздо большую роль, чем просто бизнес: они становятся частью социальных изменений, поддерживают образование, медицину и формируют культуру ответственности.
Для ювелирного дома L’aroush социальная ответственность — не разовая акция и не маркетинговый инструмент. Это естественное продолжение философии бренда. Здесь верят, что украшения способны сохранять тепло значимых моментов и становиться частью важных перемен в жизни людей.
Одним из самых значимых проектов стала коллаборация с благотворительным фондом «Саби». Часть средств от продаж коллекции «Амулет» направляется на помощь медицинским учреждениям Казахстана. Первым учреждением, получившим поддержку, стала Детская областная больница Атырау. Для больницы были закуплены 20 хирургических аспираторов, 19 пульсоксиметров, 15 компрессорных ингаляторов, 11 кресел-колясок, 5 медицинских тележек, 3 автоматических тонометра и 2 индикатора пиковой скорости выдоха — оборудование, необходимое для лечения и реабилитации маленьких пациентов. Вторым бенефициаром стал Алматинский детский реабилитационный центр «Балдаурен», где проходят восстановление дети с хроническими заболеваниями нервной системы и органов дыхания. В центр были переданы 2 аппарата дарсонвализации и ультратональной терапии, а также 2 магнитотерапевтических аппарата.
«Для нас важно, чтобы украшения несли не только эстетическую ценность, но и становились частью добрых перемен. Когда человек выбирает изделие L’aroush, он становится частью большой помощи тем, кто в ней действительно нуждается», — говорит соосновательница бренда Аруа Суендыкова.
Но на этом социальные инициативы компании не заканчиваются. Большое внимание уделяется и образованию. Аруа Суендыкова выступает попечителем образовательного проекта iQanat, который помогает талантливым детям из сельской местности получать качественное образование и возможность поступать в лучшие университеты страны и мира. Для бренда это инвестиция не только в будущее отдельных детей, но и в будущее самого Казахстана.
Особое внимание ювелирный дом уделяет и развитию спорта среди школьников. В Жибек Жолынской средней школе бренд оплачивает спортивные секции для детей из нуждающихся семей и помогает школьной баскетбольной команде. Благодаря этой поддержке ребята смогли принять участие в областных соревнованиях и стали серебряными призерами спартакиады «Жастар» среди школ Акмолинской области.
Есть проекты, о которых редко говорят громко, но именно они особенно точно показывают отношение бизнеса к людям. Для Городского центра психического здоровья в Астане L’aroush приобрел сенсорно-динамический комплекс «Батыр бала» казахстанского производства, который помогает детям с нейропсихическими нарушениями проходить реабилитацию и развивать двигательные навыки.
Сегодня все больше казахстанских компаний приходят к пониманию, что сильный бренд — это не только продажи и узнаваемость. Это способность быть полезным обществу, участвовать в решении реальных проблем и создавать вокруг себя культуру заботы. Пример L’aroush показывает, что локальный бизнес может быть современным, успешным и при этом по-настоящему человечным. И именно такие истории сегодня формируют новый образ казахстанского предпринимательства.
