--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://bizmedia.kz/2026-05-28-elektronnaya-kommercziya-i-potrebitelskie-czeny-menyaet-li-onlajn-torgovlya-inflyacziyu-v-kazahstane/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Электронная коммерция и потребительские цены: меняет ли онлайн-торговля инфляцию в Казахстане? ![Знак процентов на стекле](https://bizmedia.kz/app/uploads/2024/07/povysit-konkurencziyu-na-rynke-ipotechnyh-kreditov-v-kazahstane-prizyvayut-v-azrk_bizmedia-kz_.jpg) ## Цифровая торговля на подъёме Казахстан переживает настоящий бум онлайн-торговли. Рынок электронной коммерции за последние пять лет вырос примерно в пять раз - и это не просто красивая цифра, за ней стоит реальное изменение того, как миллионы людей совершают покупки каждый день. Kaspi.kz давно перестал быть просто приложением - это целая экосистема, где можно оплатить коммунальные услуги, взять рассрочку и заказать всё что угодно с доставкой на следующий день. К нему добавились Wildberries, Ozon, Flip.kz и десятки других платформ. [![Фото: РИА Новости / Наталья Селиверстова](https://bizmedia.kz/app/uploads/2024/07/povysit-konkurencziyu-na-rynke-ipotechnyh-kreditov-v-kazahstane-prizyvayut-v-azrk_bizmedia-kz_-1024x576.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2024/07/povysit-konkurencziyu-na-rynke-ipotechnyh-kreditov-v-kazahstane-prizyvayut-v-azrk_bizmedia-kz_.jpg)Фото: РИА Новости / Наталья Селиверстова Доля онлайн-продаж в общем розничном обороте страны уже превысила 14%, а число транзакций в 2024 году перевалило за 90 миллионов. Причём 96% оборота на маркетплейсах обеспечивают малые и средние предприятия - то есть это не просто история про крупные корпорации, это история про предпринимателей из Шымкента, Усть-Каменогорска и Кызылорды, которые нашли новый способ продавать. ## А цены почему-то не падают Логика подсказывает: больше конкуренции - ниже цены. Когда покупатель за секунду может сравнить десятки предложений, продавцы вынуждены держать адекватный ценник. Именно так работает эффект, который экономисты называют «дефляцией Amazon» - в США распространение онлайн-торговли действительно помогало сдерживать рост потребительских цен в ряде категорий товаров. Только вот в Казахстане этот механизм работает иначе. Инфляция после пикового 2022 года немного успокоилась, но потом снова пошла вверх - и по итогам 2025 года составила около 12%. Продукты питания, которые активно продаются через маркетплейсы, подорожали на 13–14%. Непродовольственные товары - тоже в плюсе, хотя именно здесь онлайн-конкуренция должна была бы давить на цены сильнее всего. Интереснее всего выглядит ситуация в Астане - городе с одним из самых развитых рынков e-commerce в стране: инфляция там стабильно выше среднего по республике. ## Почему онлайн-торговля не спасает от роста цен Здесь важно понять одну вещь: e-commerce - это инструмент распределения товаров, а не инструмент контроля над ценами. Он может делать покупки удобнее и порой дешевле, но не может отменить то, что происходит выше по цепочке. Первое - это концентрация рынка. Когда две трети онлайн-продаж проходят через одну платформу, говорить о полноценной ценовой конкуренции сложно. Второе - тарифы на услуги, которые никакой маркетплейс не регулирует: тарифы на воду, электроэнергию и аренду жилья росли в 2025 году быстрее всего, и именно они тянут инфляцию вверх. Третье - зависимость от импорта и валютные колебания: когда тенге слабеет, дорожает всё, что ввозится из-за рубежа, вне зависимости от того, где продаётся - в магазине у дома или на маркетплейсе. Есть и парадокс роста самого рынка: на этапе масштабирования онлайн-платформы активно инвестируют в логистику, склады, маркетинг - и часть этих расходов в итоге закладывается в цену товара для продавца, а значит, косвенно и для покупателя. ## Что в итоге Казахстанский рынок e-commerce - одна из самых динамично развивающихся историй в экономике страны. Это создаёт реальную ценность: удобство для покупателей, новые возможности для малого бизнеса, прозрачность транзакций. Но рассчитывать на то, что онлайн-торговля в одиночку обуздает инфляцию - значит переоценивать её возможности. Инфляция в Казахстане носит структурный характер - её питают монополии в ключевых секторах, зависимость экономики от сырьевого экспорта и административно регулируемые тарифы. Решать эти проблемы нужно системно: через денежно-кредитную политику Национального банка, развитие внутреннего производства и антимонопольное регулирование. Цифровизация торговли - важный, но лишь один из элементов этого пазла. Технологии меняют способ торговли, но не отменяют базовые законы экономики. И это само по себе интересный вывод - особенно в эпоху, когда принято ждать от цифровизации магических эффектов. --- Опубликовано: 2026-05-28T08:32:31+05:00 Обновлено: 2026-05-28T08:32:33+05:00 Авторы: [Малика Жунусова]() Рубрики: [Деньги](https://bizmedia.kz/sereznoe/dengi/), [Новости](https://bizmedia.kz/novosti/), [Серьезное](https://bizmedia.kz/sereznoe/), [Финансовые новости Казахстана](https://bizmedia.kz/novosti/finansovye-novosti-kazahstana/) Метки: [Деньги](https://bizmedia.kz/tag/dengi/), [Инфляция](https://bizmedia.kz/tag/inflyacziya/), [Казахстан](https://bizmedia.kz/tag/kazahstan/), [Кредиты](https://bizmedia.kz/tag/kredit/), [Цены](https://bizmedia.kz/tag/czeny/) --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://bizmedia.kz/2026-05-28-elektronnaya-kommercziya-i-potrebitelskie-czeny-menyaet-li-onlajn-torgovlya-inflyacziyu-v-kazahstane/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Bizmedia.kz](https://bizmedia.kz/) — новости бизнеса в Казахстане и мира. Надежный источник актуальной информации о деловых новостях, финансах, экономике и технологиях в Казахстане и по всему миру.