--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://bizmedia.kz/2026-05-12-marketplejsy-obyazhut-prodvigat-tovary-s-markirovkoj-qazaqstanda-zhasalghan/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Маркетплейсы обяжут продвигать товары с маркировкой «Қазақстанда жасалған» ![Маленькая торговая корзина стоит на клавиатуре](https://bizmedia.kz/app/uploads/2023/10/v-kazahstane-marketplejsy-namereny-priravnyat-k-obektam-torgovli.jpg) Требование по маркировке «Қазақстанда жасалған» теперь распространяется не только на торговые сети, но и на онлайн-площадки. [![Фото: Fotolia / fotomek](https://bizmedia.kz/app/uploads/2023/10/v-kazahstane-marketplejsy-namereny-priravnyat-k-obektam-torgovli-1024x576.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2023/10/v-kazahstane-marketplejsy-namereny-priravnyat-k-obektam-torgovli.jpg)Фото: Fotolia / fotomek Министерство торговли и интеграции Казахстана усиливает правила продвижения отечественных товаров как в офлайн-рознице, так и в электронной коммерции. Для маркетплейсов вводятся обязательные механизмы приоритетного отображения казахстанской продукции в поиске и создание отдельных разделов «Сделано в Казахстане». В настоящее время пакет соответствующих законодательных поправок проходит процедуры согласования с заинтересованными государственными органами. Об этом заявила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова на круглом столе «Продвижение национального бренда «Қазақстанда жасалған» в торговых сетях». Новые требования становятся частью более широкой государственной политики поддержки отечественного производителя. Законодательство уже закрепляет обязательную долю казахстанских товаров в торговых объектах. Сегодня она составляет не менее 30 процентов ассортимента. Еще до 20 процентов полочного пространства может выделяться через программы поддержки с участием фонда «Даму». В совокупности отечественная продукция может занимать до половины ассортимента магазина. > «Вместе с тем, не менее важно, чтобы покупатель увидел отечественных товар. Поэтому законодательство устанавливает требования не только к количеству, но и к качеству выкладки отечественной продукции. Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Это так называемая «золотая полка». Именно с нее покупатель берет товар в первую очередь. Я думаю казахстанский производитель имеет право на это место», - отметила Айжан Бижанова. Эффективность таких подходов подтверждают результаты эксперимента Национального аналитического центра при Назарбаев Университете. Совместно с торговой сетью Magnum исследователи протестировали поведенческие инструменты для продвижения казахстанских сыров. Проект реализован при методологической поддержке британской компании Behavioural Insights Team, специализирующейся на поведенческой науке. В магазинах использовали простые визуальные решения: баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». Эксперимент проходил в реальной покупательской среде в течение четырех недель. Результат оказался выше международных показателей. Продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20 процентов. Для сравнения: мировой средний эффект от подобных поведенческих инструментов оценивается примерно в 8 процентов. > «Мы решили протестировать поведенческие инструменты в казахстанских реалиях на примере сыра. Сыр входит в список базовых продуктов питания, однако имеет высокую долю импорта (47%). Только за 4 недели эксперимента продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%! Это очень высокий показатель. Наш эксперимент доказывает, что казахстанцы готовы проявлять «экономический патриотизм», нужно лишь помочь им сделать этот выбор в магазине, то есть сделать продукт более узнаваемым и видимым», - отметила директор Центра госуправления и поведенческой госполитики НАЦ Салтанат Джаненова. Министерство также усиливает контроль за соблюдением требований. Основанием для внеплановых проверок могут стать обращения о нарушениях законодательства. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрены штрафы. Параллельно МТИ готовит новые законодательные изменения. Планируется ввести понятие «непродуктивного посредника», усилить контроль за торговыми барьерами и закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест. --- Опубликовано: 2026-05-12T13:05:22+05:00 Обновлено: 2026-05-12T13:05:27+05:00 Авторы: Рубрики: [Бизнес](https://bizmedia.kz/sereznoe/biznes/), [Новости](https://bizmedia.kz/novosti/), [Новости Казахстана](https://bizmedia.kz/novosti/novosti-kazahstana/), [Серьезное](https://bizmedia.kz/sereznoe/) Метки: [Казахстан](https://bizmedia.kz/tag/kazahstan/), [Маркетплейс](https://bizmedia.kz/tag/marketplejs/), [Министерство торговли и интеграции РК](https://bizmedia.kz/tag/ministerstvo-torgovli-i-integraczii-kazahstana/) --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://bizmedia.kz/2026-05-12-marketplejsy-obyazhut-prodvigat-tovary-s-markirovkoj-qazaqstanda-zhasalghan/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Bizmedia.kz](https://bizmedia.kz/) — новости бизнеса в Казахстане и мира. Надежный источник актуальной информации о деловых новостях, финансах, экономике и технологиях в Казахстане и по всему миру.