По данным Бюро национальной статистики, рынок онлайн-торговли в Казахстане демонстрирует устойчивый рост. В 2024 году доля электронной коммерции на внутреннем рынке розничной торговли с учетом маркетплейсов достигла 14,1%, тогда как годом ранее этот показатель составлял 12,7%. Положительную динамику подтверждают и данные аналитической службы OLX Казахстан: за последний год заметно вырос интерес пользователей к товарам для дома и электронике, в частности к мебели, посуде и бытовой технике.
Лидеры года: гаджеты и мебель
Смартфоны сохранили статус самых востребованных категорий. В 2025 году было размещено около 1,24 миллиона объявлений о продаже смартфонов, что делает их абсолютным лидером по количеству предложений. Высокая активность в этом сегменте отражает постоянное обновление моделей и стремление покупателей находить более выгодные варианты на вторичном рынке.
Одним из ключевых сегментов онлайн-рынка в 2025 году стала мебель. За год на площадках было размещено более 1,09 миллиона объявлений с диванами, шкафами, столами и кроватями. Мебель фактически превратилась в драйвер вторичного рынка: казахстанцы активно обновляли интерьеры, продавая лишние предметы и одновременно находя более доступные решения для дома.
Значительный объем предложений пришелся и на ноутбуки — более 321 тысячи объявлений за год. Это подтверждает устойчивый спрос на технику для работы, учебы и удаленного формата занятости. Игровые приставки также вошли в число популярных товаров, оставаясь стабильным сегментом онлайн-продаж.
Еще одной заметной категорией стала женская одежда. По количеству размещенных объявлений она вошла в число самых популярных товаров онлайн-рынка: за год пользователи опубликовали около 268 тысяч объявлений. Это отражает рост вторичного потребления в сегменте повседневных вещей и изменение отношения к перепродаже одежды. Пользователи все чаще продают вещи в хорошем состоянии после одного-двух сезонов, обновляя гардероб без существенных затрат.
Что изменилось по сравнению с 2024 годом
Если по итогам 2024 года в структуре онлайн-спроса доминировали смартфоны, ноутбуки, бытовая техника и игровые приставки, то в 2025 году эта тенденция сохранилась. Смартфоны по-прежнему остались категорией номер 1 как по интересу пользователей, так и по количеству сделок, подтвердив статус ключевого товара онлайн-торговли в Казахстане.
При этом рынок стал заметно более «домашним»: на фоне устойчивого лидерства электроники значительно усилились позиции мебели. Категории столов, диванов, шкафов и кроватей демонстрировали стабильную активность на протяжении всего года, что говорит о переосмыслении потребительских приоритетов и росте интереса к обустройству жилого пространства.
Электроника при этом не утратила своего значения: помимо смартфонов, высоким спросом пользовались ноутбуки и другие гаджеты, а пользователи продолжали внимательно сравнивать предложения и искать оптимальные по цене варианты.
В результате 2025 год можно охарактеризовать как период баланса между технологичностью и комфортом дома: основная доля спроса по-прежнему приходилась на смартфоны, в то время как дополнительная часть бюджета казахстанцы все чаще направляли на улучшение своего жилья.
Возвращение советских вещей
Отдельным трендом 2025 года стал рост интереса к советским вещам. В объявлениях все чаще встречаются формулировки «советский шкаф», «советский диван», «советская стенка», «советский сервиз» или «советские стулья». Указание на эпоху становится частью позиционирования товара и важным аргументом для покупателей.
Для одних это способ добавить в интерьер уникальный предмет с характером, для других — возможность вернуть атмосферу детства и дома родителей. Советская эстетика проявляется не только в мебели, но и в посуде, декоре и технике. Сервизы, хрусталь, торшеры и люстры советского периода все чаще рассматриваются как интерьерные акценты, а старую технику приобретают для реставрации, съемок и фотосессий.
В описаниях таких лотов продавцы делают акцент на «редкости», «коллекционном состоянии» и «качестве, которое делали на века», апеллируя к эмоциям и ощущению ценности времени.
Интерес к советским вещам органично вписывается в повестку осознанного потребления. Покупатели выбирают не просто предмет интерьера, а вещь с историей, которая уже доказала свою долговечность. В результате мебель, посуда и техника прошлых десятилетий получают вторую жизнь, а онлайн-площадки становятся пространством, где эти истории находят новых владельцев.
Взгляд вперед: тренды после 2025 года
В 2026 году можно ожидать дальнейшего развития этих тенденций. Дом, остающийся центром жизни и работы, продолжит быть ключевым направлением потребительских расходов, а рынок б/у мебели и техники сохранит потенциал роста. Интерес к советским и винтажным предметам, судя по динамике объявлений, вряд ли окажется краткосрочным всплеском — он уже стал частью более широкого тренда на устойчивое потребление и поиск вещей с индивидуальностью.
