--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://bizmedia.kz/2026-01-30-za-gorizontom-trendov-kak-kmc-2026-iskala-novye-formuly-rosta/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # За горизонтом трендов: как KMC 2026 искала новые формулы роста ![За горизонтом трендов: как KMC 2026 искала новые формулы роста](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/01/whatsapp-image-2026-01-30-at-10-48-27.jpeg) Когда экономические ориентиры смещаются, а потребитель становится все более требовательным и осознанным, особенно важно сверять курсы с теми, кто видит дальше горизонта. Именно такое пространство для коллективной навигации открыла Kazakhstan Marketing Conference (KMC 2026), состоявшаяся 28 января 2026 года в сердце Алматы, в стенах InterContinental Almaty. [![Иллюстрация — За горизонтом трендов: как KMC 2026 искала новые формулы роста](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/01/whatsapp-image-2026-01-30-at-10-48-27-1024x681.jpeg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2026/01/whatsapp-image-2026-01-30-at-10-48-27.jpeg) Восьмая по счету конференция, инициированная Kazakhstan Growth Forum и в этом году усиленная экспертизой Школы Креативной Смелости Асхата Ускембаева, превратилась в точку сборки для более чем пятидесяти ключевых спикеров и сотен практиков рынка. Здесь не просто обменивались опытом — здесь искали ответы на вызовы новой экономической эпохи, где прежние формулы роста уже не работают, а будущее строится на глубоком понимании ценности, данных и человеческих смыслов. ## Снижение оптимизма, рост давления на бюджеты Открывая конференцию, **Елена Афонина**, управляющий директор Centras Group, привела данные опроса директоров по маркетингу Казахстана Centras CMO Survey: «По 10-балльной шкале их средний уровень оптимизма в отношении экономики страны в 2026 году составляет **4,3 балла**. Годом ранее он был 5,3. Это небольшое, но показательное снижение, сигнал о том, что нам всем стоит быть избирательнее. **65% респондентов не испытывают оптимизма, а более 80% ощущают растущее давление на маркетинговые бюджеты**». Эксперт отметила, что роль маркетолога эволюционирует: сегодня он становится **портфельным управляющим**, отвечающим за бренд, performance-маркетинг, дистрибуцию и ценообразование. Бренд все чаще рассматривается как стратегическая инвестиция, а не как инструмент коммуникаций. ## Казахстан в центре мировой экономической гравитации Международный спикер **Мехмет Илькер Айчи** (Oman Air, ex-CEO Turkish Airlines) заявил, что Казахстан находится в эпицентре глобальных изменений: «Центр экономической гравитации мира смещается обратно в Азию. И теперь он ближе к Казахстану, чем когда-либо. Это — **ваше десятилетие**. Вы не на периферии — вы в центре. Вопрос в том, как вы этим воспользуетесь». ## ИИ как драйвер эффективности Ануар Кагаров (Yandex Qazaqstan) рассказал о роли цифровых экосистем и искусственного интеллекта: «Роль цифровых экосистем в пользовательском поведении и покупательских привычках растет. Мы все чаще не только ищем и выбираем онлайн, но и заказываем, покупаем и продаем — быстро и просто, бесшовно и незаметно переходя между сервисами. Рекламные технологии должны создавать для клиента такой же качественный, понятный и персонализированный опыт, как и экосистемы. Для этого мы активно инвестируем в развитие ИИ в наших рекламных платформах: например, Yandex Ads использует нейротехнологии Yandex Neuro Ads, что позволило увеличить эффективность инструментов на 29%». ## Сила бренда как финансовый мультипликатор **Данияр Каженбаев** (Centras Group), выступил с темой «Voice of Customer: как услышать то, о чем не говорят вслух», показав, что Centras Rankings системно подходит к аналитике SLS (Social Listening Score). Данияр на примерах продемонстрировал, что категоризация отзывов потребителей дает бренду четкое понимание для улучшений продукта с разных точек зрения. ## Потребитель в фокусе: локальные бренды, инфляция и кредиты **Дмитрий Дрокин**, представитель NielsenIQ Kazakhstan & Uzbekistan, выделил три ключевые цифры для рынка: 1. Объем рынка повседневных товаров в Казахстане достиг **6 млрд тенге** (+11% за год). 2. **68% потребителей** готовы выбрать локальный бренд при наличии выбора. 3. **34% казахстанцев** доверяют бизнес-аккаунтам в соцсетях. «Почти **70% казахстанцев экономят** на продуктах питания, а **36% активно ищут более дешевые аналоги**. При этом **80% экономически активного населения** имеют кредиты или рассрочки, часто для покупки товаров повседневного спроса», — отметил эксперт. ## Награждение лучших Традиционно на KMC 2026 прошла церемония награждения победителей в трех номинациях: - **The Best CMO of the year** — Диана Тажимова, Hero’s Journey - **Creative Campaign of the year** — I'M DONOR от I'M Restaurants & Mosaic Agency - **New Experience of the year** — Halyk Face Pay от Halyk Bank **Главные выводы KMC 2026:** - Brand Positioning – как инвестиция: в условиях инфляционного давления, сокращения маркетинговых бюджетов, снижения эффективности рынков и критичного отношения к информационному полю на первый план выходит развитие бренда. Повышение доверия и создание ценности является для компании ключевой опорой для стабильного роста, а для клиента – опорой для выбора. - Customer Advantage – новая категория в трудно копируемых конкурентных преимуществах. Компании научились собирать и структурировать данных, но не многие научились искать в данных инсайты, понимать мотивацию клиента и его потребности в контексте ситуаций. Развитие маркетинговой аналитики в эту сторону может способствовать созданию для компании дополнительных возможностей роста, особенно в тренде гиперперсонализации. - Viral Growth – уже недостаточно расти в рынке, и необходимо искать сегменты, где действительно можно создать 10-кратный рост с помощью вирусности, вовлечения потребителя и повышения его лояльности, UGC, переходя к pull-маркетингу. Потребителя нельзя обмануть, надо заслужить его любовь и признание. Все это требует системного подхода – к анализу, управлению, автоматизации, коммуникации с клиентом. И становится задачей не только маркетолога, но всей организации и в первую очередь, первого руководителя. **Партнеры********конференции****:** Forte Bank, Yandex Ads, Lucente, Kommesk, Popeyes, Centras Securities, Centras insurance, SOS Medical Assistance. **О KMC:** Kazakhstan Marketing Conference — это ежегодное ключевое событие для маркетингового и бизнес-сообщества Казахстана. Миссия конференции — создание пространства для диалога, обмена опытом и формирования новых стандартов в маркетинге и управлении брендами. Принцип сообщества KMC — **WIN-WIN-WIN** — строится на идее взаимовыгодного сотрудничества и создания ценности для всего рынка. --- Опубликовано: 2026-01-30T05:50:41+05:00 Обновлено: 2026-01-30T05:50:45+05:00 Авторы: Рубрики: [Новости](https://bizmedia.kz/novosti/), [Новости Казахстана](https://bizmedia.kz/novosti/novosti-kazahstana/) Метки: --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://bizmedia.kz/2026-01-30-za-gorizontom-trendov-kak-kmc-2026-iskala-novye-formuly-rosta/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Bizmedia.kz](https://bizmedia.kz/) — новости бизнеса в Казахстане и мира. Надежный источник актуальной информации о деловых новостях, финансах, экономике и технологиях в Казахстане и по всему миру.