PR-рынок Казахстана сегодня существует сразу в двух параллельных реальностях. В одной — бюджеты растут, бизнес становится требовательнее, а коммуникационные задачи усложняются. Согласно оценке комиссии экспертов Центрально‑Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА), представленной по итогам первого полугодия 2025 года, совокупный объем рекламного рынка Казахстана превысил 60 млрд тенге, показав рост на 18% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Интернет‑реклама остается главным драйвером этой динамики и демонстрирует рост почти на 29% год к году, формируя инфраструктурную среду медиаканалов и бюджетных ожиданий, внутри которой всё чаще работает PR.
В другой реальности по-прежнему существуют бартер, «скидки по знакомству», бонусные публикации и обещания комплексного PR-сопровождения за бюджеты, сопоставимые со стоимостью стандартного сервисного контракта. Эти две модели не конфликтуют напрямую — они существуют одновременно и формируют противоречивое ощущение рынка.
Когда PR действительно ощущается дорогим
PR становится дорогим там, где заканчивается исполнение и начинается ответственность.
Во‑первых, рынок растет быстрее, чем предложение сильных специалистов. По данным HeadHunter Kazakhstan и отраслевых обзоров за 2025 год, спрос на специалистов в сфере PR, коммуникаций и GR продолжает расти, при этом число кандидатов с опытом стратегических коммуникаций, кризисного управления и работы с регуляторикой остается ограниченным. Компании всё чаще ищут команды, способные работать на нескольких языках, понимать отраслевую специфику и выстраивать коммуникации на уровне управленческих решений — и таких специалистов на рынке немного.
Во‑вторых, давление усиливается со стороны digital‑сегмента. На фоне вышеуказанного роста интернет-рекламы почти на 29% бизнес все активнее ищет инструменты, которые работают не только на охват, но и на доверие и репутацию. Для PR это означает не просто рост каналов, а удорожание экосистемы: продакшн, аналитика, работа с Telegram и YouTube, инфлюенсеры, мониторинг и измеримость становятся обязательными элементами кампаний, а не опциональными надстройками.
В‑третьих, выросла цена ошибки. Усиление требований к маркировке рекламы, внимание регуляторов к деятельности блогеров и медиаплощадок, а также общее повышение публичности бизнеса приводят к тому, что репутационные риски напрямую конвертируются в финансовые потери. Ошибка в коммуникациях сегодня — это не негативный комментарий, а юридические последствия, блокировки, потеря партнеров и доверия аудитории.
В этом контексте ощущение «дорогого PR» — это не завышенные ожидания рынка, а отражение реальной сложности и стоимости коммуникационных решений.
Когда PR кажется дешёвым
Параллельно существует другая плоскость рынка — более доступная и массовая.
Сегмент SMM и контент‑ведения в Казахстане насыщен предложениями с низким порогом входа. Для малого и среднего бизнеса это выглядит логично: визуал, тексты, сторис, регулярные публикации — всё это можно получить за относительно небольшой бюджет. На этом фоне формируется ожидание, что PR в целом должен стоить сопоставимо.
Здесь и возникает подмена понятий. Тактические инструменты — контент, размещения, инфлюенсерские интеграции — создают видимость коммуникационной активности, но не равны стратегии. Инфлюенсерский рынок достаточно развит, существуют платформы аналитики и отчёты, растет конкуренция. Однако поток контента не тождественен управлению репутацией.
PR выглядит дешёвым ровно до того момента, пока от него не требуется влияние на повестку, доверие и решения аудитории.
Два рынка под одним названием
Фактически в Казахстане давно существуют два разных рынка, которые по инерции называют одним словом — PR.
Первый — тактический. Это визуалы, посты, сторис, разовые упоминания, небольшие интеграции. Он массовый, гибкий и относительно недорогой. Для малого и среднего бизнеса он часто становится частью маркетинговой воронки и решает прикладные задачи.
Второй — стратегический. Это позиционирование, репутационная архитектура, отраслевые коммуникации, кризисные сценарии, работа с регуляторной, выход на новые рынки, сопровождение сделок и трансформаций. Такой PR не может стоить дешево, потому что он работает с рисками и стоимостью бизнеса, а не с формой подачи контента.
Проблемы начинаются там, где один рынок пытаются оценивать логикой другого.
Что показывает практика работы с компаниями
Практика хорошо показывает, как меняется восприятие стоимости PR в зависимости от задачи. Ниже — обобщенный и обезличенный пример из агентской практики, иллюстрирующий типичную логику запросов бизнеса.
В одном из проектов с производственной компанией из FMCG-сегмента запрос на старте звучал максимально просто: привлечь внимание дистрибьюторов, увеличить представленность в торговых точках и поддержать продажи. Бренд изначально строился на провокационной и ироничной тональности, и коммуникации логично поддерживали этот образ.
Решение было тактическим и относительно недорогим: серия нестандартных пресс-релизов в общественно-политических и городских медиа, размещения в сатирических и юмористических пабликах в социальных сетях, а также офлайн-активация — промоутеры в двух городах целенаправленно заходили в точки с высоким спросом и спрашивали конкретный бренд. Эта точечная активность дала измеримый эффект: интерес со стороны партнёров вырос, дистрибьюторская сеть начала расширяться.
Спустя несколько месяцев та же компания вернулась уже с принципиально другим запросом — подготовкой коммуникаций в связи с выходом облигаций на фондовый рынок. Здесь подход изменился полностью: вместо охватов и шума потребовались доверие, управляемая деловая повестка и системная работа с медиа. Появилась долгосрочная стратегия с горизонтом не менее года, другие бюджеты и иная логика оценки эффективности.
Оба сценария были корректны для своих задач. Разница заключалась не в цене PR, а в уровне ответственности, рисков и бизнес-целей, которые решались коммуникациями.
Куда движется рынок
PR в Казахстане постепенно становится более зрелым.
Растет запрос на аналитику и измеримость: SOV, охваты, влияние на бизнес‑метрики всё чаще рассматриваются как обязательный минимум. Усиление регулятора повышает цену ошибок и требует аккуратной работы. Telegram и YouTube укрепляются как ключевые каналы, а конкуренция смещается от количества размещений к качеству контента и сообществ.
Кризисный PR перестаёт быть экзотикой и становится частью нормальной управленческой практики. Параллельно формируются агентства нового типа — команды, которые объединяют стратегию, аналитику, PR и технологические инструменты.
Что важно учитывать компаниям
Покупая PR, важно сначала ответить на базовый вопрос: речь идёт о тактике или о стратегии. Это сразу снижает риск завышенных ожиданий. Второй шаг — прозрачность стоимости: PR не обязан быть дешевым, но должен быть объяснимым. Третий — горизонт планирования: репутация не строится за месяц. И, наконец, инвестиции в экспертизу: сильная команда стоит дорого, но слабая обходится дороже.
PR работает как система. В системных коммуникациях бизнес выигрывает. В хаотичных — теряет.
Финальное наблюдение
PR в Казахстане кажется дорогим, когда вы покупаете компетенцию, стратегию и опыт. И дешёвым — когда ограничиваетесь тактикой без понимания её роли. Рынок постепенно приходит к моменту, когда эти две реальности перестанут смешиваться. В выигрыше окажутся те, кто работает осознанно, прозрачно и без иллюзий.
