Туристическая индустрия Казахстана продолжает динамичное восстановление и переход к фазе устойчивого роста. Данные за первый квартал и первое полугодие 2025 года показывают увеличение числа иностранных и внутренних туристов, расширение инфраструктуры и рост инвестиционной активности.
Рост внутреннего и въездного туризма
В 1 квартале 2025 года объекты размещения обслужили 1,7 млн внутренних туристов, что на 200 тысяч больше, чем за аналогичный период 2024 года. Въездной поток также демонстрирует позитивную динамику: количество иностранных туристов достигло 257 тыс. человек, увеличившись на 15%.
Общий объем туристских услуг вырос на фоне увеличения спроса: в 1 квартале 2025 года он составил 61 млрд тенге против 51 млрд тенге годом ранее, что соответствует росту на 20%.
Инфраструктурное расширение: больше объектов, выше качество
Развитие материальной базы остается одним из ключевых факторов роста отрасли. Количество мест размещения увеличилось на 309 объектов (+8%) и достигло 4 313 единиц. Единовременная вместимость превысила 226 тыс. койко-мест, увеличившись на 19 тысяч (+9%).
Придорожная инфраструктура также развивается: вдоль трасс республиканского значения функционируют 1 446 объектов придорожного сервиса, при этом 90% из них соответствуют национальным стандартам.
Инвестиции: туризм привлекает капитал
Инвестиционная активность в сфере туризма продолжает расти. За первое полугодие 2025 года объем инвестиций в основной капитал составил 460,2 млрд тенге, что на 18% выше показателя аналогичного периода прошлого года (390,5 млрд тенге). Это один из наиболее динамичных показателей среди смежных отраслей экономики.
Въездной поток: Казахстан выбирают всё чаще
С начала 2025 года страну посетили порядка 7,5 млн иностранных граждан, что на 8,6% превышает показатель первого полугодия 2024 года (6,9 млн человек). При этом 5 млн гостей оставались в стране более чем на одни сутки — ключевой показатель, влияющий на экономический эффект от туризма.
Стимулирует рост и действующий безвизовый режим для граждан 87 стран, что делает Казахстан одним из наиболее открытых направлений региона.
Столичный мегаполис укрепляет статус хаба делового туризма.
По информации Центра развития туризма «Astana Tourism», Астана регулярно принимает масштабные международные мероприятия, включая: Саммит ШОС, Astana International Forum, Digital Bridge, Enactus World Cup.
Развитая конгресс-инфраструктура, современные гостиницы и сервисы формируют устойчивый поток MICE-туризма.
Астана также становится площадкой для проведения масштабных международных культурных и спортивных мероприятий. В Астане выступали мировые звёзды — Дженнифер Лопес, Backstreet Boys, а также проводился крупный международный киберспортивный турнир PGL.
— Концерт Jennifer Lopez также подтвердил статус Астаны как ключевой культурной площадки, собрав более 30 тысяч зрителей, из которых 10 тысяч составили иностранные туристы, — подчеркнул руководитель Центра Артем Квашук. — Согласно данным Mastercard, средние траты туриста в Астане достигают 118 тысяч тенге в сутки, что подтверждает высокую экономическую отдачу.
А концерт Backstreet Boys также стал одним из самых посещаемых событий года. На концерт в столицу Казахстана приехали более 12 000 туристов из 45 стран, включая Германию, Польшу, Францию, Турцию, Финляндию, Литву, Эстонию, Чехию, Сербию, Грецию, Азербайджан, Россию, Узбекистан и другие.
Комплексные планы развития ключевых туристских дестинаций
Разработаны стратегические планы по развитию трех приоритетных локаций:
1. Щучинско-Боровская курортная зона
План фокусируется на развитии туризма вокруг озёр Катарколь, Малого и Большого Чебачьего, озера Жукей. Предусмотрены: экологические меры, повышение транспортной доступности (включая скоростные поезда), развитие инфраструктуры, запуск маршрутных экоавтобусов.
2. Туристская зона «Мангистау»
План включает: строительство отелей международного уровня («Wyndham Garden Aktau» 4*, «Bozjyra Safari», «Ayrakty Safari Hotel»), создание визит-центра «Pana Bozjyra», развитие Кендерли, очистку и благоустройство туристских и историко-культурных объектов, реконструкцию транспортной инфраструктуры, углубление морского побережья, строительство стадиона международного уровня.
3. Алматинский горный кластер
Проект предусматривает: расширение и соединение курортов Ой-Карагай и Шымбулак, развитие зон Пионер, Бутаковка, Кимасар, Кок-Жайлау.
Эти направления станут драйверами повышения конкурентоспособности Казахстана на глобальном туристском рынке.
Цифровизация и сервис: ставка на удобство для туристов
Системные меры модернизации включают: запуск QR-кодов по всем регионам, ведущих на виртуальную карту туриста с сервисами такси, e-SIM, маршрутами и полезной информацией; развитие системы Q-gate для ускоренного прохождения границы и повышения пропускной способности пунктов пропуска; создание единой цифровой платформы гидов, где уже зарегистрировано более 100 специалистов.
Безопасность — в приоритете
Для обеспечения безопасности на водоемах определены разрешенные зоны купания, информация доступна для населения.
На опасных участках работают 201 мобильный спасательный пост.
Международное признание
По итогам 2024 года Казахстан занял 52-е место в рейтинге ВЭФ по туризму и путешествиям, поднявшись сразу на 14 позиций по сравнению с 2023 годом. Это значимый сигнал о повышении качества туристской среды и возникающих конкурентных преимуществах.
Итоги начала 2025 года демонстрируют укрепление туристической отрасли Казахстана по всем направлениям: от роста потока туристов и увеличения объёмов услуг до расширения инфраструктуры и повышения международного рейтинга. Реализуемые комплексные планы развития регионов, значительные инвестиции и цифровизация создают базу для устойчивого роста на перспективу и формирования Казахстана как одного из ключевых туристских центров Центральной Азии.
