--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://bizmedia.kz/2025-10-02-novyj-sezon-i-novye-vyzovy-rynka-gosudarstvennyh-kommunikaczij-v-astane-proshel-13-j-mezhdunarodnyj-pr-forum-astana/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Новый сезон и новые вызовы рынка государственных коммуникаций. В Астане прошел 13-й Международный PR Forum Astana ![Новый сезон и новые вызовы рынка государственных коммуникаций. В Астане прошел 13-й Международный PR Forum Astana](https://bizmedia.kz/app/uploads/2025/10/photo_2025-10-02_15-30-03.jpg)  В столице Казахстана прошла ежегодная конференция по вопросам развития коммуникаций – International PR Forum Astana. Из года в год мероприятие становится местом встречи специалистов сферы PR, стратегических коммуникаций, медиа и GR и площадкой для обсуждения эффективности государственных коммуникаций, а также новых трендов отрасли. Организаторами форума вновь выступили Коммуникационная группа Казахстанского Пресс-Клуба/PG Communications при поддержке Клуба «PR-шы» и Национальной Ассоциации по связям с общественностью (НАСО). [![Иллюстрация — Новый сезон и новые вызовы рынка государственных коммуникаций. В Астане прошел 13-й Международный PR Forum Astana](https://bizmedia.kz/app/uploads/2025/10/photo_2025-10-02_15-30-03-1024x682.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2025/10/photo_2025-10-02_15-30-03.jpg) Открыла форум пленарная сессия, посвященная институту репутации в государственных коммуникациях. Участники, включая представителей пресс-службы Правительства, Нацбанка, Акимата Карагандинской области и журналистов независимых медиа, попробовали вместе ответить на вопрос, есть ли у государственных органов «единый голос», насколько они последовательны в своих посланиях и можно ли считать продуктивным диалог между властью и СМИ.  В ходе дискуссии было отмечено что главными задачами для госорганов сегодня является координация месседжей и переход от ситуативного к стратегическому планированию (так считают 87% респондентов в рамках проведенного опроса среди пиар специалистов и медиа). Также в числе ключевых зон для улучшений  -  преодоление информационного «шума» и предоставление большей самостоятельности коммуникационным командам в регионах и профильных ведомствах. Отдельное внимание в этом году было уделено феномену **cancel culture**. Для казахстанского общества культура отмены становится своеобразным способом выражения ценностей, и именно поэтому организаторы сделали ее темой отдельной сессии. Спикеры разобрали  социальные и политические аспекты этого явления, обсудили  самые заметные кейсы «отмены» компаний и персон, а также дали  практические рекомендации — как избежать репутационного кризиса и как восстанавливать доверие, если «отмена» уже произошла. Программу форума продолжила  сессия, посвященная антикризисным коммуникациям в финансовой и социальной сфере, а также мастер-классы для PR-специалистов по карьерному росту и личной стрессоустойчивости. Завершилось мероприятие важным практическим упражнением – в формате фасилитированной сессии участники обсудили профессиональную подготовку и стандартизацию PR в Казахстане, которую будет проводить Национальная Ассоциация по связям с общественностью РК с учетом местного и международного опыта, а также форсированного внедрения AI-инструментов. *«Сегодня отрасль коммуникаций переживает период глубоких изменений. Цифровизация и внедрение AI-инструментов, усиление значимости репутации, новые социальные практики вроде cancel culture – все это требует от специалистов не только профессиональной гибкости, но и готовности к открытому диалогу.* *В этих условиях внедрение профессиональной сертификации для PR-специалистов является своевременным и необходимым шагом для дальнейшего развития рынка коммуникаций Казахстана. На фоне растущего объема информации и повышения требований к прозрачности бизнеса, профессия PR-менеджера выходит на новый уровень ответственности. Сертификация, основанная на международных стандартах и лучших практиках, призвана сформировать в стране единый этический и профессиональный стандарт работы в сфере связей с общественностью. Это не только позволит компаниям и государственным органам легче идентифицировать квалифицированных специалистов, но и повысит доверие к профессии в целом, что в конечном итоге будет способствовать повышению качества публичного диалога и укреплению репутации казахстанских компаний на международной арене, отметила Асель Караулова, Председатель совета НАСО РК,**сооснователь клуба «**PR**-шы», и**CEO**Казахстанского Пресс-клуба /**PG****Communications**.* PR Forum Astana прошел при поддержке постоянного Генерального партнера мероприятия – компании ТОО «Тенгизшевройл», а также авиакомпании АО «Эйр Астана» и ТОО «KAZ Minerals Management». Информационными партнерами выступили Zakon.kz, Bes.media.kz, Stan.kz, Bizmedia.kz, PRDrive.kz, PR Alliance, PR Room, Baq.kz, Optimizm.kz --- Опубликовано: 2025-10-02T10:30:57+05:00 Обновлено: 2025-10-02T10:31:00+05:00 Авторы: Рубрики: [Новости](https://bizmedia.kz/novosti/), [Новости Казахстана](https://bizmedia.kz/novosti/novosti-kazahstana/) Метки: --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://bizmedia.kz/2025-10-02-novyj-sezon-i-novye-vyzovy-rynka-gosudarstvennyh-kommunikaczij-v-astane-proshel-13-j-mezhdunarodnyj-pr-forum-astana/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Bizmedia.kz](https://bizmedia.kz/) — новости бизнеса в Казахстане и мира. Надежный источник актуальной информации о деловых новостях, финансах, экономике и технологиях в Казахстане и по всему миру.