--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://bizmedia.kz/2024-05-27-alibabas-aliexpress-podpisala-bekhema-chtoby-uvelichit-prodazhi/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # AliExpress подписала Бекхэма, чтобы увеличить продажи ![Бывший игрок "Манчестер Юнайтед" Дэвид Бекхэм позирует на красной дорожке перед мировой премьерой фильма "99".](https://bizmedia.kz/app/uploads/2024/05/alibabas-aliexpress-podpisala-bekhema-chtoby-uvelichit-prodazhi-bizmedia-kz_.jpeg) AliExpress, e-commerce платформа, принадлежащая китайскому гиганту Alibaba, подписала контракт с бывшим капитаном сборной Англии по футболу Дэвидом Бекхэмом в качестве амбассадора бренда, стремясь догнать конкурента PDD Holdings' Temu в глобальной гонке за продажи недорогих товаров, произведенных в Китае, передает [Bizmedia.kz](http://Bizmedia.kz). [![Фото: REUTERS/Phil Noble/File Photo](https://bizmedia.kz/app/uploads/2024/05/alibabas-aliexpress-podpisala-bekhema-chtoby-uvelichit-prodazhi-bizmedia-kz_-1024x576.jpeg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2024/05/alibabas-aliexpress-podpisala-bekhema-chtoby-uvelichit-prodazhi-bizmedia-kz_.jpeg)Фото: REUTERS/Phil Noble/File Photo До недавнего времени AliExpress был сравнительно незаметным игроком на международной арене, но сейчас Alibaba активно инвестирует в расширение глобальных продаж на фоне замедления роста внутренней электронной коммерции. Международное подразделение, включающее AliExpress, демонстрирует самый быстрый рост, увеличив доходы на 45% в годовом исчислении за период с января по март. Помимо контракта с Бекхэмом, AliExpress стал спонсором турнира UEFA Euro 2024, который начнется в июне, вложив миллионы долларов в скидки, акции и маркетинг для привлечения онлайн-потребителей. Рекламная кампания с участием Бекхэма будет параллельна турниру и нацелена на привлечение покупателей с лозунгом "заработай больше с AliExpress". Это шаг следует за успешной стратегией Temu, бренда от PDD Holdings, который транслировал несколько рекламных роликов на Суперкубке в этом году, призывая американских потребителей "шопинговать, как миллиардеры". По данным Apptopia, количество скачиваний приложения Temu увеличилось на 34% во время Суперкубка по сравнению с предыдущим днем. > "Футбольные фанаты в Европе и Латинской Америке — это демографически схожая группа с фанатами американского футбола в Северной Америке, которые часто включают ценочувствительных потребителей, пострадавших от инфляции," - отметил Хамфри Хо, управляющий партнер в США в агентстве цифровой рекламы Hylink Digital. ## КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА Хотя Alibaba давно рассматривает зарубежные рынки как потенциальный источник дохода, и основатель Джек Ма в 2017 году заявил о стремлении обслуживать 2 миллиарда мировых потребителей к 2036 году, компании приходится догонять конкурентов, таких как Temu, на многих рынках. > "Исторически, выполнение планов было проблемой для международных амбиций Alibaba," отметил Цзянган Ли, основатель и генеральный директор компании Momentum Works, занимающейся венчурными и аналитическими проектами. "Alibaba годами обсуждала сложности конкуренции с Amazon в США, тогда как Temu просто взял и сделал это." Temu, предлагающий товары по низким ценам, быстро стал популярным после запуска в 2022 году. Китайская инвестиционная фирма CICC оценивала доходы Temu в 18 миллиардов долларов в 2023 году. PDD не раскрывает отдельные доходы Temu и не комментирует оценки сторонних аналитиков. Чтобы лучше конкурировать, Alibaba использует свои преимущества, предлагая 5-дневные сроки доставки на 11 рынках для избранных продуктов, поддержанные инвестициями в глобальную логистику. Выкуп логистического подразделения Cainiao в марте, вероятно, усилит логистические возможности AliExpress. AliExpress уже присутствует более чем на 100 рынках. У Alibaba есть ресурсы и желание для роста AliExpress, но самое главное, текущая конкурентная среда вынуждает компанию действовать, меняя динамику трансграничной электронной коммерции из Китая, говорит Ли. > "AliExpress должен найти способ конкурировать с Temu и выделиться," чтобы увеличить свою долю на рынке. "Другого выбора нет." --- Опубликовано: 2024-05-27T09:52:45+05:00 Обновлено: 2024-05-27T10:00:56+05:00 Авторы: [Август Макаров](https://bizmedia.kz/author/avgust-makarov/) Рубрики: [Мировые новости](https://bizmedia.kz/novosti/mirovye-novosti/), [Новости](https://bizmedia.kz/novosti/) Метки: [Alibaba](https://bizmedia.kz/tag/alibaba/), [Евро-2024](https://bizmedia.kz/tag/evro-2024/) --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://bizmedia.kz/2024-05-27-alibabas-aliexpress-podpisala-bekhema-chtoby-uvelichit-prodazhi/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Bizmedia.kz](https://bizmedia.kz/) — новости бизнеса в Казахстане и мира. Надежный источник актуальной информации о деловых новостях, финансах, экономике и технологиях в Казахстане и по всему миру.