AliExpress подписала Бекхэма, чтобы увеличить продажи

AliExpress, e-commerce платформа, принадлежащая китайскому гиганту Alibaba, подписала контракт с бывшим капитаном сборной Англии по футболу Дэвидом Бекхэмом в качестве амбассадора бренда, стремясь догнать конкурента PDD Holdings’ Temu в глобальной гонке за продажи недорогих товаров, произведенных в Китае, передает Bizmedia.kz.

До недавнего времени AliExpress был сравнительно незаметным игроком на международной арене, но сейчас Alibaba активно инвестирует в расширение глобальных продаж на фоне замедления роста внутренней электронной коммерции. Международное подразделение, включающее AliExpress, демонстрирует самый быстрый рост, увеличив доходы на 45% в годовом исчислении за период с января по март.

Помимо контракта с Бекхэмом, AliExpress стал спонсором турнира UEFA Euro 2024, который начнется в июне, вложив миллионы долларов в скидки, акции и маркетинг для привлечения онлайн-потребителей. Рекламная кампания с участием Бекхэма будет параллельна турниру и нацелена на привлечение покупателей с лозунгом «заработай больше с AliExpress».

Это шаг следует за успешной стратегией Temu, бренда от PDD Holdings, который транслировал несколько рекламных роликов на Суперкубке в этом году, призывая американских потребителей «шопинговать, как миллиардеры». По данным Apptopia, количество скачиваний приложения Temu увеличилось на 34% во время Суперкубка по сравнению с предыдущим днем.

«Футбольные фанаты в Европе и Латинской Америке — это демографически схожая группа с фанатами американского футбола в Северной Америке, которые часто включают ценочувствительных потребителей, пострадавших от инфляции,» — отметил Хамфри Хо, управляющий партнер в США в агентстве цифровой рекламы Hylink Digital.

КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА

Хотя Alibaba давно рассматривает зарубежные рынки как потенциальный источник дохода, и основатель Джек Ма в 2017 году заявил о стремлении обслуживать 2 миллиарда мировых потребителей к 2036 году, компании приходится догонять конкурентов, таких как Temu, на многих рынках.

«Исторически, выполнение планов было проблемой для международных амбиций Alibaba,» отметил Цзянган Ли, основатель и генеральный директор компании Momentum Works, занимающейся венчурными и аналитическими проектами. «Alibaba годами обсуждала сложности конкуренции с Amazon в США, тогда как Temu просто взял и сделал это.»

Temu, предлагающий товары по низким ценам, быстро стал популярным после запуска в 2022 году. Китайская инвестиционная фирма CICC оценивала доходы Temu в 18 миллиардов долларов в 2023 году. PDD не раскрывает отдельные доходы Temu и не комментирует оценки сторонних аналитиков.

Чтобы лучше конкурировать, Alibaba использует свои преимущества, предлагая 5-дневные сроки доставки на 11 рынках для избранных продуктов, поддержанные инвестициями в глобальную логистику. Выкуп логистического подразделения Cainiao в марте, вероятно, усилит логистические возможности AliExpress.

AliExpress уже присутствует более чем на 100 рынках. У Alibaba есть ресурсы и желание для роста AliExpress, но самое главное, текущая конкурентная среда вынуждает компанию действовать, меняя динамику трансграничной электронной коммерции из Китая, говорит Ли.

«AliExpress должен найти способ конкурировать с Temu и выделиться,» чтобы увеличить свою долю на рынке. «Другого выбора нет.»

Продолжая тему:
#Alibaba #AliExpress #Амбассадор #Дэвид Бекхэм #Евро-2024
Прогноз погоды на конец июня и начало июля в Казахстане
29 июня 2025 в 12:11
Уходит на пике. Почему Home Credit решил продаться Forte — мнение
27 июня 2025 в 12:16
На озерах в ВКО пропал ребенок — его нашли спустя несколько часов
29 июня 2025 в 12:05
Остановить старение? Ученые назвали витамин, который творит чудеса с кожей
26 июня 2025 в 11:06
Теннисистка Анна Данилина стала чемпионкой турнира WTA 250 в Истборне
29 июня 2025 в 10:59
С 2026 года в Казахстане повысят пенсии и соцвыплаты
27 июня 2025 в 14:17
Курсы валют в обменниках Алматы, Астаны и Шымкента на 29 июня
29 июня 2025 в 10:51
Назван идеальный уровень сахара для долгой жизни — данные ученых
27 июня 2025 в 13:47
Двое полицейских погибли при исполнении в Жетысу
29 июня 2025 в 09:59
В Home Credit Bank пояснили свою продажу ForteBank
27 июня 2025 в 10:54
Как мозг решает, когда устал: ученые заглянули внутрь
28 июня 2025 в 21:10
Ставки по несрочным депозитам выросли — один из банков поднял до 15,2%
27 июня 2025 в 17:08
В Туркестанской области мужчину с инвалидностью незаконно лишили квартиры
28 июня 2025 в 18:23
Доллар больше не в моде? Многие казахстанцы переходят на тенге
25 июня 2025 в 09:36
В Алатауском районе прошел масштабный субботник с участием общественников и деятелей культуры
28 июня 2025 в 17:51
Kaspi начал выплату дивидендов: сколько получат Михаил Ломтадзе и Вячеслав Ким
25 июня 2025 в 15:13
В воскресенье Казахстан будет в дождях, грозах и сильном ветре
28 июня 2025 в 17:27
Не игнорируйте эти сигналы. Первые признаки грыжи, о которых должен знать каждый
25 июня 2025 в 14:08
Пожар в кафе Астаны: людей спасали с крыши
28 июня 2025 в 17:10
Неожиданный удар по организму: чем опасны таблетки для похудения
28 июня 2025 в 19:09
Как развивается инфраструктура города Конаев
28 июня 2025 в 16:48
Hyundai, Chevrolet и Kia: рост производства авто в Казахстане превысил 15%
26 июня 2025 в 12:53
Президент Казахстана подарил квартиры 66 сотрудникам СМИ
28 июня 2025 в 16:29
Пенсии не хватает? Почему пожилые казахстанцы выходят на работу
24 июня 2025 в 10:42