--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://bizmedia.kz/2024-02-09-disney-ispolzuet-ii-dlya-razvitiya-tehnologii-potokovoj-peredachi-reklamy/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Disney использует «ИИ» для развития технологии потоковой передачи рекламы ![Disney использует «ИИ» для развития технологии потоковой передачи рекламы](https://bizmedia.kz/app/uploads/2024/02/disney-ispolzuet-ii-dlya-razvitiya-tehnologii-potokovoj-peredachi-reklamy-bizmedia.kz_.jpg) Компания Walt Disney применяет искусственный интеллект для разработки нового рекламного инструмента, который поможет брендам адаптировать свои рекламные ролики к настроению конкретных сцен в фильмах и телесериалах, передает [Bizmedia.kz](http://Bizmedia.kz). [![Фото: Reuters](https://bizmedia.kz/app/uploads/2024/02/disney-ispolzuet-ii-dlya-razvitiya-tehnologii-potokovoj-peredachi-reklamy-bizmedia.kz_-1024x576.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2024/02/disney-ispolzuet-ii-dlya-razvitiya-tehnologii-potokovoj-peredachi-reklamy-bizmedia.kz_.jpg)Фото: Reuters Этот инструмент, названный "Волшебные слова Disney", представляет собой инновационную форму контекстной рекламы для потоковых сервисов Disney+ и Hulu. Он использует комбинацию искусственного интеллекта и машинного обучения для анализа и маркировки сцен во всей библиотеке, определяя содержание, бренды, образы и настроение. Бренды могут использовать эти описательные теги, известные как метаданные, чтобы определить конкретные сцены или настроение, а затем персонализировать сообщения в соответствии с ними. "Это означает, что больше нет необходимости ориентироваться на широкие демографические группы и можно сосредоточиться на конкретной аудитории", - отмечает Джеффри Калабрезе, директор по инвестициям Omnicom Media Group. "Эти волшебные слова действительно способны установить эмоциональную связь с потребителями на уровне аудитории, и это действительно меняет правила игры для нас". Omnicom, одна из шести мировых рекламных компаний, участвующих в раннем бета-тестировании этого рекламного продукта, сообщила Reuters. Среди других бета-партнеров также Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands и Publicis Media. Новые рекламные функции были анонсированы компанией в прошлом месяце на выставке Consumer Electronics Show в Лас-Вегасе. Рита Ферро, руководитель глобального отдела продаж рекламы в Disney (NYSE:FOE), отметила, что эта функция позволяет рекламодателям максимально эффективно донести свои сообщения, так как она соответствует концепциям, которые зрители переживают. Инвестиции Disney в технологию потоковой рекламы происходят в условиях, когда рекламодатели отказываются от эфирного и кабельного телевидения, а также от зрителей. По данным LSEG, в первом квартале финансового года 2024 года доходы компании от рекламы снизились почти на 3% до 3,35 миллиарда долларов, что отражает уменьшение аудитории традиционного телевидения. Согласно оценкам исследователя eMarketer, выручка Disney+ в прошлом году составила около 790 миллионов долларов. Disney не раскрывает информацию о своих доходах от рекламы. Генеральный директор Боб Игер сообщил инвесторам во время ежеквартальной встречи, что рекламная версия сервиса Disney+ привлекла более 1000 рекламодателей в первом квартале, что в десять раз больше, чем в начале продаж. "Наш инновационный подход к технологиям гарантирует, что наш потоковый портфель станет ключевой платформой для брендов в ближайшие годы", - отметил Игер в заявлении для Reuters. По словам Джо Эрли, президента подразделения Disney по работе с потребителями, половина потребителей, подписывающихся на Disney+, выбирают более доступную версию сервиса, которая включает рекламу. Он отметил, что компания потратила годы на совершенствование рекламной технологии, специально разработанной для потокового вещания. Сервис Hulu был запущен в 2008 году как бесплатная платформа с рекламой. "Disney+ мгновенно приступил к работе", - сообщил Эрли, отмечая, что платформе не потребовалось ускорять темпы развития. --- Опубликовано: 2024-02-09T16:14:04+05:00 Обновлено: 2024-02-09T16:14:04+05:00 Авторы: [Август Макаров](https://bizmedia.kz/author/avgust-makarov/) Рубрики: [Мировые новости](https://bizmedia.kz/novosti/mirovye-novosti/), [Новости](https://bizmedia.kz/novosti/) Метки: --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://bizmedia.kz/2024-02-09-disney-ispolzuet-ii-dlya-razvitiya-tehnologii-potokovoj-peredachi-reklamy/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Bizmedia.kz](https://bizmedia.kz/) — новости бизнеса в Казахстане и мира. Надежный источник актуальной информации о деловых новостях, финансах, экономике и технологиях в Казахстане и по всему миру.