--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://bizmedia.kz/2023-12-08-neobhodim-analiz-stepeni-effektivnosti-i-negativnyh-posledstvij-zapreta-reklamy-bukmekerskih-kontor-schitaet-ekspert/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Необходим анализ степени эффективности и негативных последствий запрета рекламы букмекерских контор — считает эксперт ![Необходим анализ степени эффективности и негативных последствий запрета рекламы букмекерских контор - считает эксперт](https://bizmedia.kz/app/uploads/2023/12/neobhodim-analiz-stepeni-effektivnosti-i-negativnyh-posledstvij-zapreta-reklamy-bukmekerskih-kontor-schitaet-ekspert-bizmedia.kz_.jpg) В Казахстане ведутся активные дискуссии о законопроекте, ограничивающем деятельность азартных заведений, включая их рекламу. Анна Тютькова, исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) и член Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ, поделилась своими мыслями о том, как эти изменения могут повлиять на медийный рынок страны после принятия закона. Об этом сообщает [Bizmedia.kz](http://Bizmedia.kz). [![Фото: Unsplash](https://bizmedia.kz/app/uploads/2023/12/neobhodim-analiz-stepeni-effektivnosti-i-negativnyh-posledstvij-zapreta-reklamy-bukmekerskih-kontor-schitaet-ekspert-bizmedia.kz_-1024x576.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2023/12/neobhodim-analiz-stepeni-effektivnosti-i-negativnyh-posledstvij-zapreta-reklamy-bukmekerskih-kontor-schitaet-ekspert-bizmedia.kz_.jpg)Фото: Unsplash Она утверждает, что подобное ограничение может вызвать сдвиг рекламных бюджетов с телевидения, радио и наружной рекламы в интернет, где сложнее контролировать соблюдение ограничений. Также она предполагает, что реклама букмекерских контор продолжит доминировать в интернете, что делает цели запрета малоэффективными. > "Вероятно, казахстанские телеканалы сильно пострадают, так как больше не смогут возмещать свои затраты на покупку трансляционных прав для крупных спортивных событий за счет спонсоров. Это приведет к ограничению трансляции важных спортивных событий, что окажет прямое влияние на медийное пространство страны. Букмекеры могут начать покупать права на трансляцию и размещать эти трансляции на своих собственных или третьих сайтах в интернете, которые находятся вне юрисдикции Казахстана", - говорит Анна Тютькова в интервью для Inbusiness.kz. По ее мнению, хотя отрасль в целом может немного пострадать, она также может выиграть в эффективности рекламных инвестиций благодаря возможности эффективно стимулировать ставки на своем сайте. Букмекеры, таким образом, могут стимулировать аудиторию, которая обычно смотрит трансляции спортивных событий по телевизору, перейти в интернет. Это может привести к тому, что часть казахстанской аудитории покинет национальное медийное пространство и перейдет на иностранные сайты. Последние данные от экспертного комитета Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) показывают, что за III квартал 2023 года рекламно-медийный рынок, включая интернет, вырос на 29% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Однако стоит учесть, что рынок также пострадал от ряда других событий, таких как пандемия Covid-19 и нестабильная геополитическая ситуация в мире. Однако, мы наблюдаем восстановление. В 2022 году до 10% от всех расходов на рекламу пришлось на букмекерские конторы, что составляет около 6-8,5 млрд тенге. Исследовательская компания K-Research (TNS Kantar) прогнозирует, что в 2023 году эта цифра сохранится. ЦАРА подчеркивает, что большая часть затрат букмекеров уходит не на непосредственную рекламу, учтенную в реестре рекламодателей, а на спонсирование трансляций спортивных событий и других программ. > «Интернет, к сожалению, не подлежит полному мониторингу и измерению K-Research (TNS Kantar) или любым другим инструментом. Оценка затрат здесь невозможна, но мы можем уверенно утверждать, что они превышают расходы на рекламу в традиционных СМИ. Что касается трансляций спортивных событий, то большая часть рекламы здесь - это спонсорская реклама. Именно она компенсирует ТВ-каналам затраты на трансляцию", - комментирует Анна Тютькова. По ее мнению, букмекеры и организаторы пари, являются важной категорией для рекламной отрасли. Их ограничение приведет к серьезным изменениям на рынке рекламы и СМИ. > "В среднем общие потери для телевидения и радио составят 10% доходов. Для некоторых радиостанций - минус 50%, для наружной рекламы - минус 15-20%. И это не учитывает букмекерами оплачиваемые значимые международные спортивные трансляции. Такое сокращение приведет к уменьшению поступлений налоговых выплат в бюджет, не говоря уже о зарплатах сотрудников и ресурсах для развития медиа", - добавляет Анна Тютькова. В своем анализе ситуации Анна Тютькова задает вопрос: будет ли ограничение или запрет рекламы способствовать оздоровлению населения Казахстана? Многие специалисты в этой области предполагают, что запрет рекламы поможет избавиться игроманам от их вредных привычек, или, по крайней мере, не будет влиять на процесс реабилитации. Однако Анна Тютькова высказывает и другие возможные последствия ограничения. > "Учитывая, что невозможно отследить всю незаконную рекламу в интернете, а он является наиболее простым путем для совершения ставок, несомненно, произойдет перетекание рекламных инвестиций именно в эту сферу. В результате, букмекерская реклама будет продолжаться, но теперь не станет зарегистрированных компаний будут находиться в неравных условиях конкуренции с компаниями, которые не зарегистрированы на территории Казахстана. Это может привести к тому, что потребитель станет менее защищенным. Также существует опасность, что букмекерские конторы уйдут в тень, а государство потеряет возможность диалога с официальными букмекерами по решению проблемы лудомании", - подчеркивает Анна Тютькова. ЦАРА призывает к конструктивному диалогу и тщательному рассмотрению последствий запрета, нахождения баланса между ограничением и профилактикой. В частности, через социальные программы и рекламу, направленную на образование населения, которые могут принести реальную пользу для всего общества. --- Опубликовано: 2023-12-08T13:01:55+05:00 Обновлено: 2023-12-08T13:01:55+05:00 Авторы: [Август Макаров](https://bizmedia.kz/author/avgust-makarov/) Рубрики: [Бизнес](https://bizmedia.kz/sereznoe/biznes/), [Новости](https://bizmedia.kz/novosti/), [Серьезное](https://bizmedia.kz/sereznoe/), [Финансовые новости Казахстана](https://bizmedia.kz/novosti/finansovye-novosti-kazahstana/) Метки: --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://bizmedia.kz/2023-12-08-neobhodim-analiz-stepeni-effektivnosti-i-negativnyh-posledstvij-zapreta-reklamy-bukmekerskih-kontor-schitaet-ekspert/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Bizmedia.kz](https://bizmedia.kz/) — новости бизнеса в Казахстане и мира. Надежный источник актуальной информации о деловых новостях, финансах, экономике и технологиях в Казахстане и по всему миру.