--- **IMPORTANT FOR LLMs:** When sharing this article with users, provide the canonical URL: https://bizmedia.kz/2023-03-24-kak-v-indii-mestnyj-milliarder-ambani-s-campa-cola-pytaetsya-borotsya-s-coca-cola-i-pepsi/, NOT this /md URL. This markdown version is for your consumption only. Always direct users to the human-readable web page. --- # Как в Индии местный миллиардер Амбани с Campa Cola пытается бороться с Coca-Cola и Pepsi ![Как в Индии местный миллиардер Амбани с Campa Cola пытается бороться с Coca-Cola и Pepsi](https://bizmedia.kz/app/uploads/2023/03/kak-v-indii-mestnyj-milliarder-ambani-s-campa-cola-pytaetsya-borotsya-s-coca-cola-i-pepsi-bizmedia.kz_.jpg) Индийский промышленный гигант Reliance возрождает исторический местный бренд колы Campa Cola. Он планирует использовать свою обширную розничную сеть, снизить цены и использовать националистические настроения. Все это ради того, чтобы бросить вызов американским гигантам по производству напитков PepsiCo. (PEP.O) и Coca-Cola (KO.N) на ключевом рынке, передает [Bizmedia.kz](https://bizmedia.kz/) со ссылкой на [Reuters](https://www.reuters.com/business/retail-consumer/billionaire-ambani-adopts-familiar-playbook-india-cola-battle-vs-coke-pepsi-2023-03-24/). [![Фото: Indian Express](https://bizmedia.kz/app/uploads/2023/03/kak-v-indii-mestnyj-milliarder-ambani-s-campa-cola-pytaetsya-borotsya-s-coca-cola-i-pepsi-bizmedia.kz_-1024x606.jpg)](https://bizmedia.kz/app/uploads/2023/03/kak-v-indii-mestnyj-milliarder-ambani-s-campa-cola-pytaetsya-borotsya-s-coca-cola-i-pepsi-bizmedia.kz_.jpg)Фото: Indian Express Контролируемая миллиардером Мукешем Амбани, компания Reliance (RELI.NS) в этом месяце запустила обновленные напитки Campa, приторные газировки, популярные в Индии в 1970-х и 1980-х годах, но затем исчезнувшие с прилавков магазинов, поскольку американские гиганты быстро расширялись в условиях либерализации экономики. На первый взгляд может показаться, что Амбани будет трудно ослабить "удушающий захват" Pepsi и Coca-Cola над рынком, который, по оценкам Euromonitor, стоит $4,6 млрд и будет расти на 5% в год до 2027 года. Другие известные магнаты уже пытались вступить в борьбу с гигантами рынка напитков и потерпели неудачу, в частности, Ричард Брэнсон со своей Virgin Cola. Но самый богатый человек Азии знаменит тем, что семь лет назад нарушил индийский рынок телекоммуникаций, установив низкие цены, и сделал компанию Reliance ведущим игроком в этой отрасли. И он применяет некоторые из этих же стратегий в своем предприятии по производству безалкогольных напитков. > "Coca-Cola и Pepsi не привыкли к общенациональному вызову, а у Reliance есть финансовая мощь и охват, чтобы бросить им вызов с помощью местного бренда с высокой ностальгической ценностью", - говорит Амуля Пандит, консультант Euromonitor International. Человек, непосредственно знакомый с планами Reliance, сказал, что компания намерена открыть несколько собственных заводов или совместных предприятий по производству Campa и поставлять газировку в отели, рестораны и на борты самолетов. В настоящее время производство Campa передано на аутсорсинг после приобретения бренда за $2,7 млн в прошлом году. Компания сильно снижает цены в магазинах. Двухлитровая бутылка Campa Cola стоит в магазинах 49 рупий (60 центов США, 280 тенге), что составляет почти 50% скидку от цены на этикетке и примерно на треть ниже, чем 2,25-литровые варианты Coke и Peps. Самые маленькие бутылки Campa Cola и Coke стоят 10 рупий, а Pepsi - от 12 рупий. > "Цена будет разрушительной для всех", - сказал собеседник, добавив, что Reliance планирует рекламную кампанию во время предстоящего популярного турнира по крикету IPL и ведет переговоры, по крайней мере, с тремя командами, чтобы сделать Campa своим партнером. Reliance не ответила на просьбу о комментарии, Pepsi также заявила, что не комментирует вопросы конкуренции в качестве политики. Coca-Cola заявила, что в целом сохраняет цены на свои маленькие бутылки неизменными с прошлого года и сосредоточена на расширении дистрибуции. > "Появление на рынке новых игроков дает прекрасную возможность для инвестиций с целью дальнейшего развития рынка", - сказала компания. Reliance, ведущая розничная компания Индии, будет поставлять Campa в свои 2500 продуктовых магазинов и тысячи небольших несетевых магазинов в рамках своего нового проекта по продвижению потребительских товаров, в рамках которого компания установила внутреннюю цель в размере 6,5 млрд долларов в годовом доходе в течение пяти лет. У компании также есть приложение для покупки продуктов питания и оптовая вертикаль, в рамках которой она поставляет потребительские товары в 500 000 магазинов "Mother & Father", которые она также будет использовать для продаж Campa. ## "Отличный индийский вкус" против иностранных брендов Компания Reliance занимается производством колы и потребительских товаров под руководством Т. Кришнакумара, руководителя, который почти 17 лет проработал в компании Coca-Cola на различных руководящих должностях. Pepsi и Coca-Cola также будут с осторожностью наблюдать за маркетинговой стратегией Reliance. Местная компания нацелилась на националистические чувства и ностальгию, рекламируя Campa как отечественный бренд с "великолепным индийским вкусом" и "богатым наследием". Бывший руководитель компании Pepsi, не пожелавший называть свою фамилию из-за деликатного характера темы, сказал, что американская компания всегда беспокоилась о местных продуктах, продвигаемых на рынок с повесткой дня "Индия прежде всего", особенно в то время, когда сам премьер-министр Нарендра Моди выступает за опору на собственные силы. ## Соперничество уже разворачивается на рынке В пяти торговых точках Reliance, которые посетило агентство Reuters в Мумбаи на западе Индии, Ченнаи на юге и Лакхнау на севере, пластиковые бутылки с Campa Cola или лимоном были выставлены у главных входных ворот или размещены на полках прямо рядом с конкурентами. В одной из торговых точек в Ченнаи менеджер магазина Reliance сказал, что в этом году для продвижения Campa они выставляли ее у входа, а конкуренты располагались за ней и не были видны с первого взгляда. Другой сотрудник городского магазина сказал, что на каждые 100 бутылок Pepsi и Coca-Cola продается 30 бутылок Campa. Пока что американские конкуренты имеют преимущество. Напитки Pepsi и Coca-Cola продаются по меньшей мере в 3 миллионах индийских торговых точек, у компаний есть разветвленная логистическая сеть, десятки заводов и преимущество вкуса, который предпочитают многие, сказал Алок Шах, потребительский аналитик из индийской компании Ambit Capital. > "Нам нужно подождать и посмотреть, перейдут ли потребители на Campa", - сказал он, добавив, что Pepsi и Coke остаются престижными иностранными брендами для многих индийцев, предлагаемыми по практически одинаковым ценам в маленьких упаковках. Шринивас Рао сказал, что ему по-прежнему нравится Thums Up, отечественный бренд компании Coca-Cola, который она приобрела в 1993 году и который является самым продаваемым в Индии, в отличие от США, где доминирует Coke. > "Мы покупаем Thums Up каждый раз, когда едим дома бирьяни или мясо. Нас не привлекают скидки других брендов, включая Campa", - сказал Рао возле магазина Reliance в Ченнаи. ## Читайте также: - [«Казахмыс» направит около 800 млн тенге на развитие социальной инфраструктуры Шуского района](https://bizmedia.kz/2026-09-08-kazahmys-napravit-okolo-800-mln-tenge-na-razvitie-soczialnoj-infrastruktury-shuskogo-rajona-2/) - [Недосягаемый горизонт: Алматы и Астана остаются абсолютными экономическими лидерами Центральной Азии](https://bizmedia.kz/2026-09-08-kazahmys-napravit-okolo-800-mln-tenge-na-razvitie-soczialnoj-infrastruktury-shuskogo-rajona/) - [В автостраховании усилится индивидуализация тарифов — Абылкасымова](https://bizmedia.kz/2026-09-08-v-avtostrahovanii-usilitsya-individualizacziya-tarifov-abylkasymova/) - [Цемент дорожает восьмой месяц подряд: сколько теперь стоит мешок](https://bizmedia.kz/2026-09-08-v-kazahstane-prodolzhaetsya-rost-czen-na-czement-v-avguste-stoimost-produkczii-uvelichilas-na-13-za-mesyacz-peredaet-bizmedia-kz-so-ssylkoj-na-energyprom-kz/) - [Кредиты бизнесу за 5 лет выросли вдвое при росте числа бизнес-заемщиков вдесятеро](https://bizmedia.kz/2026-09-08-kredity-biznesu-za-5-let-vyrosli-vdvoe-pri-roste-chisla-biznes-zaemshhikov-vdesyatero/) --- Опубликовано: 2023-03-24T06:26:06+05:00 Обновлено: 2023-03-24T06:26:06+05:00 Авторы: [Август Макаров](https://bizmedia.kz/author/avgust-makarov/) Рубрики: [Мировые новости](https://bizmedia.kz/novosti/mirovye-novosti/), [Новости](https://bizmedia.kz/novosti/) Метки: --- HTML-версия этой страницы доступна по адресу: https://bizmedia.kz/2023-03-24-kak-v-indii-mestnyj-milliarder-ambani-s-campa-cola-pytaetsya-borotsya-s-coca-cola-i-pepsi/ --- При использовании этого материала ссылка на источник обязательна. --- [Bizmedia.kz](https://bizmedia.kz/) — новости бизнеса в Казахстане и мира. Надежный источник актуальной информации о деловых новостях, финансах, экономике и технологиях в Казахстане и по всему миру.