Лола Аскарова

Консультант по маркетингу и стратегии

Для маркетологов, работающих в секторе финансовых услуг, в странах, где маркетолог - молодая профессия (фактически весь постсоветский блок, в том числе Казахстан), разворачивающийся кризис 2008-2009 гг., который уже успели назвать одним из худших и сравнить с Великой Депрессией, - первый кризис в профессиональной карьере. Им урезают бюджеты, их работодатели объявляют себя банкротами либо сокращают штат, иссякают источники когда-то обильного финансирования, даже самые надежные финансовые институты покачиваются от крушащихся вокруг них бывших конкурентов и под давлением потерявших надежду кредиторов и инвесторов.

Лола Аскарова

Консультант по маркетингу и стратегии

Скажи мне, какая у тебя кредитная карта, и я скажу тебе, кто ты.

Если у вас есть кредитная карта, как вы ее используете? Если вы используете ее как обычный кредит, открыв карту, сняв через банкомат деньги в пределах кредитного лимита, расплатившись по кредиту и закрыв карту от греха подальше, то вы скорее всего не используете вашу кредитную карту по назначению. Кредитная карта создана не для этого.

Тулеген Аскаров

Президент «ЦДЖ «BizMedia»

Бахытжан Жумалиева

независимый журналист

Главный совет, который стоит помнить всегда: ничего не делать с наскока. Прежде, чем вы начнете писать статью, необходимо провести подготовительную работу. Как можно больше разузнать о компании и ее руководителях. Подготовить примерные вопросы, причем они должны быть сложными, не требующими однозначный ответ.

Итак, журналисту необходимо знать историю бизнеса компании, время ее создания и развития. Среда обитания, а вернее доля на этом рынке. Как и между кем распределены акции и участие руководства в принятии стратегических решений.

Татьяна Кудрявцева,

журналист с 8-летним стажем

Издавна является спорным вопрос об аналитической журналистике. Многие считают, что журналист не должен делать свои выводы относительно актуальных общественных явлений, событий, общественных процессов, а только констатировать факты. Другие, напротив, считают, что всегда должно быть выражено мнение о ситуации и связанными с ней теоретическими и практическими проблемами общественного развития.

Для аналитической журналистики характерно обращение к вопросам выбора эффективных путей развития общества, выяснение причин, условий развития событий и изменения ситуаций, оснований, мотивов, интересов, намерений, действий различных социальных сил, выявление современных противоречий тенденций развития, правильности, обоснованности разнообразных точек зрения, идей.

Лола Аскарова

Консультант по Маркетингу и Стратегии

Маркетологи (маркетинг-менеджеры, специалисты по маркетингу, менеджеры по развитию продукта, пр.), работающие в розничном направлении финансовых структур, редко сталкиваются с журналистами напрямую, так как обычно со СМИ работает PR департамент или пресс-служба, к тому же в финансовых структурах взаимодействие со СМИ четко регламентируется.
Тем не менее, рано или поздно возникает момент, когда маркетологу приходится сталкиваться с таким инструментом как PR напрямую.
Так, например, может возникнуть необходимость объявить о запуске нового продукта или услуги (пресс-релиз, пресс-конференция), написать статью о преимуществах продукта в рамках более широкой маркетинг-кампании, распространить в редакции СМИ материалы с целью паблисити, подготовить и опубликовать интервью с руководством банка, познакомить журналистов поближе с продуктом или услугой («день из жизни») и даже отразить атаку конкурентов (пресловутый «черный» PR).

Тулеген Аскаров

президент Центра деловой

журналистики Казахстана